新闻学概论(第4版)-第22章
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了全国首张IPTV牌照，与中国电信、中国移动、中国联通达成合作成立了百视通有限公司，在中国大陆逐步开展了IPTV等电视业务的商业运营，建成了IPTV、网络电视、手机流媒体播控与内容运营平台。又在2008年启动下一代广播电视网（NGB）建设，目的在于：一是可以充分利用我国广播电视网宽带网络资源，二是可以提升改造传统媒体和发展新型媒体，三是可以在更高的技术层面上实现“三网融合”的目标。2009年制播分离；2010年对百视通、东方龙、东方宽频进行整合。这些努力使得SMG实现了跨地域的平台覆盖，在传统广播电视渠道之外，还有IPTV、手机、互联网等新媒体平台覆盖全国；另外还实现了跨终端的融合运营，即内容不只是为了播出而制作，而是为了市场而制作，逐步使内容为王成为可能。
四、媒介产值链的重组
随着“三网融合”的进一步推进，媒介的生态环境发生了前所未有的变化，媒介的经营也遇到了全新的挑战。从整体趋势来看，内容生产、套餐捆绑、销售服务这一完整的上、中、下游价值链都将在媒介融合的前提下完成重组。
在媒介融合时代，内容生产将更具专业性和独创性。传媒业整体内容的丰富性离不开个体个性化的创造，我国现有电视频道2136套，每一家电视机可以接收60—120套节目，但是真正原创的节目却非常少。“三网融合”之后，由于受众可以自行选择节目的搭配，雷同的节目必将被淘汰。而如果没有丰富的节目资源来满足受众的需要，“三网融合”将只能成为一个空架子。
媒介承包商将不同的节目进行套餐捆绑，提供更多的选择种类，各种媒介形态的产品只需一次购买就能呈现到受众眼前。在“三网融合”的时代，一方面媒介大规模融合，另一方面受众却在不断分化、细化。为了能够覆盖到所有人群，媒介产品的承包商必须把各种各样节目按照不同类别来进行组装，同时还要按照不同收视终端如电脑、电视机、手机等，来组合打包销售给受众，让其认购并收取不同的费用。
媒介产品的销售服务将更为精准，更有针对性地找到目标受众群体，更有效、更清晰地勾勒出广告与销售的市场版图。“三网融合”之后，所有的需要都可以在一个“大媒体”中找到；但是，如何做到将资源最为有效地利用起来，就需要对受众进行更为细致的了解和分类，实现精准营销。
在“三网融合”的时代，上游的内容生产、中游的套餐捆绑、下游的销售服务构成了一条严密的纵向价值链，这条价值链和以往相比发生了全新的变化，内容生产对独特性的要求更高，套餐推广需求更加多样化，而销售服务也需要更多的精确化。纵向和横向的产值链构成了三网融合时代全新的媒介服务。它背后的共性就是大众化的时代已经过去，分众、小众乃至于微众的时代已经来临。
注释
【1】 nitrd。gov/fnc/intemet_res。html
【2】 《CNNIC发布〈第27次中国互联网络发展状况统计报告〉》，中国互联网络信息中心，2011年1月19日，网址：cnnic。net。cn/dtygg/dtgg/201101/t20110118_20250。html
【3】 《博客用户规模扩大到2。31亿社交网站用户达2。1亿》，新华网，2010年7月15日，网址：http：//news。xinhuanet/eworld/2010…07/15/c_12337503。htm
【4】 《易观国际：2010年中国微博注册用户数将达7500万》，中国互联网数据研究咨询中心，网址：199it/archives/201012085809。html
【5】 金振邦：《“微博”时代来临》，载《人民日报海外版》2011年2月9日。
【6】 《高钢：互联网推进的信息共享及社会意义》，中国网，2010年11月9日，网址：china。cn/economic/txt/2010…11/09/content_21306427。htm
【7】 《2010年全国电信业统计公报》，中华人民共和国工业和信息化部，2011年1月26日，网址：miit。gov。cn/n11293472/n11293832/n11294132/n12858447/13578942。html
【8】 《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，中华人民共和国新闻出版总署官网，网址：gapp。gov。cn/cms/html/21/2975/201010/706057。html
【9】 《融合业务引领三网融合潮》，全球IP通信联盟，2008年8月3日，网址：http：//ims。microvoip/market/fmc/200808/81957。html
【10】 《CNNIC发布〈第27次中国互联网络发展状况统计报告〉》，中国互联网络信息中心，2011年1月19日，网址：cnnic。net。cn/dtygg/dtgg/201101/t20110118_20250。html
【11】 DCCI互联网数据中心：《2008中国互联网用户测量数据IUI指数报告》，2008年上半年。
【12】 eMarketer （2010）； 〃Trends in Consumers' Time Spent with Media〃； http：//www1。emarketer/Article。aspx？ R=1008138
【13】 《〈洛基山新闻报〉之死》，载《IT时代周刊》2009年第9期。
【14】 《美百岁老报〈西雅图邮报〉停印 仍将经营网络版》，中国网，2009年3月18日，网址：china。cn/international/txt/2009…03/18/content_17460524。htm
【15】 《〈基督教科学箴言报〉将停印，专攻网络报》，新华每日电讯，2008年10月30日，第5版。
【16】 《美国174年老报将于7月停刊》，IT商业新闻网，2009年3月24日，网址：itxinwen/view/new/html/2009…03/2009…03…24…396801。html
【17】 《美报业巨头Gannett第一季盈利锐减60％》，新浪财经，2009年4月16日，网址：http：//finance。sina。cn/stock/usstock/c/20090416/21286111800。shtml
【18】 《皮尤研究中心报告称美报业今年将裁员25％》，搜狐IT，2009年3月17日，网址：http：//it。sohu/20090317/n262834639。shtml
【19】 胡正荣、李继东、黄炜：《融合、角逐与突破：2007年电视产业发展报告》，《传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告（2007—2008）》，社会科学文献出版社2008年版，第148页。
【20】 《中央电视台发布“第五次全国电视观众抽样调查”结果》，国家广播电影电视总局官方网站，2007年12月21日，网址：chinasarft。gov。cn/articles/2007/12/21/20071221170628510147。html
【21】 潘忠党、於红梅：《互联网使用对传统媒体的冲击：从使用与评价切入》，载《新闻大学》2010年第2期，总第104期，第4—13页。
【22】 《2010年中国互联网发展大事记评选》，中国互联网络信息中心（CNNIC）官方网站，2010年3月2日，网址：http：//s。cnnicresearch。cn/portal/index。php？ sid=23939&token=084e687a4ff0d53136520cab82ca9a851c59
【23】 《首批互联网电视牌照发放 央视、华数、文广夺头筹》，人民网，2010年4月2日，网址：http：//media。people。cn/GB/40606/11282189。html
【24】 于鹏：《2008年中国广播主要市场概况及创新点浅析（一）》，载《收听研究》2009年第1期。
【25】 蔡雯、郭翠玲：《美国坦帕新闻中心媒介融合的策略与方法》，载《中国记者》2007年第9期。
第六章
新闻事业的发展及其基本规律
16—18世纪是新闻业产生和初步发展时期，这是个缓慢、艰难的过程。但进入19世纪，新闻业加速发展，从20世纪起，新闻业进入黄金发展期。
从全球范围看，报纸、广播、电视三大媒体，在20世纪各领风骚数十年。在20世纪初的头20年，报业迅猛发展，在30年代达到鼎盛。广播在20年代起步，30年代发展，40年代伴随着二战而达到鼎盛。电视在40年代重新起步，50年代、60年代发展，80年代达到鼎盛。而号称第四媒体的互联网在80年代起步，90年代发展，进入新世纪开始加速，至今还方兴未艾。
从全球当今的态势看，传媒业的发展势头强劲，被称为“朝阳工业”。截至2005年，全世界有6700座左右电视台（此数不包括中国），电视机拥有量为16亿台左右，平均每千人拥有265台电视机。全世界的日报出版总数为6580种（此数包括中国），总发行量3。95亿份，平均每千人拥有66份。2005年，全球广告收入总数为4300亿美元，平均每人支出71美元。其中，报纸广告收入1200亿美元左右，占28％；电视广告收入2100亿美元左右，占49％弱；广播（电台）广告收入400亿美元左右，占9％上下；而互联网广告收入为300亿美元左右，约占7。5％【1】。
中国传媒业的发展在改革开放30年来获得举世瞩目的成就，到2007年底，中国正式登记的报纸有1926家，其中日报955家，日报的印数（发行量）为9870万份，全球第一。到2007年底，全国有2587座广播电视播出机构，共开办3760套节目，全国广播、电视人口覆盖率分别达到95。4％和99。6％。到2007年底，全国传媒业广告收入达到1700亿人民币，位列全球第四。2010年12月，中国网民已达4。57亿，跃升全球第一。
第一节 政治、经济制度决定新闻体制
新闻体制指的是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等等。不同的新闻体制是由不同的政治、经济体制决定的。
从目前世界各国的情况看，新闻体制因各国国情不同而五花八门；而且，在同一国家，不同时期、不同传媒有不同体制，这使情况更加错综复杂。
一、从新闻媒介的所有制性质来看
新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心，决定了媒介的管理方式、与政府关系以及媒介的运作方式。从世界各国看，新闻媒介的所有制基本上有三种。
1．私营媒介
完全由私人独资或集股兴办（股份制）。西方国家的报纸基本上都是私营媒介，从国别上看，私营媒介以美国最具代表性，除少量公共电台电视台外，所有报纸、电台、电视台都是私营的。私营媒介的基本特点包括6个方面。
（1）董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，确定媒介的基本方针。
（2）依托财团。大多数私营媒介都有财团的背景，像美国三大广播公司和摩根财团、洛克菲勒财团关系十分密切。所以，它们在不同程度上代表各大财团的利益。
（3）以营利为目的。私营媒介的最高目标之一是营利，营利是所有私营媒体的基本方针。所以，它们基本按商业原则来经营媒介。
（4）广告是主要收入来源。无论是报纸还是电台、电视台，私营媒介的主要财源是广告收入。私营报纸的发行基本都亏本，靠广告来弥补，报纸上的广告一般都占整个版面的60％—70％，如果低于60％，整个报社就将入不敷出，面临倒闭的危机。而电台、电视台则主要依靠广告收入来维持。所以，广告客户是所有私营媒介真正的衣食父母。在重大�
