新闻学概论(第4版)-第29章
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（1）经常考虑读者的需要。马克思说过：“商品首先是一个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的某种需要的物。”【2】新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿去买、去看，一切意图都会落空。
（2）报纸既然是商品，那必然可以自由买卖，报纸的销售就会越出行政的区域，报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作。
（3）报纸既然是商品，那就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。
但是，我们必须强调，无论从新闻史上看，还是从现实表现看，以商业原则指导办媒体，既对媒体有促进作用，也会带来消极的后果，甚至是严重的后果。所谓商业原则，就是利润至上原则。以商业原则指导办媒体，冲击公共利益至上原则。在商业原则下，媒体不再以满足公共知情权为己任，而以报纸发行量及电视、电台的收视率、收听率为第一诉求。为此，在媒体间展开激烈的竞争。事实证明：物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品越来越价廉物美；而精神产品激烈的市场竞争，却往往使产品的格调越来越低下。
我们看到，近30年来，媒体的娱乐化之风越刮越猛，横扫全球。西班牙一家媒体这样评价西方电视业：“为了提高收视率，多挣广告费，西方国家的电视娱乐类把真实、煽情、刺激和搞笑发挥到极致。五花八门的‘电视垃圾’日益泛滥，凸显了西方娱乐文化庸俗与病态的一面。”【3】最后，连新闻也开始娱乐化了。硬新闻版面不断萎缩，软新闻比例大幅上升。八卦新闻、煽情新闻、色情新闻充斥版面、屏幕。法新社以《美国媒体“八卦新闻”泛滥》【4】为题报道美国媒体状况时指出，八卦新闻像“癌细胞一样转移扩散，以前，它们只在特定节目中播出，如今，它们已经蔓延到主流新闻媒体。结果就是这样。这样的新闻铺天盖地，它们无处不在”。而最令人揪心的是虚伪新闻频频发生。“两年来，美国报纸的头版充斥着各种捏造、抄袭和虚伪的报道。就连最权威的《纽约时报》、《今日美国报》也被卷进这个漩涡中。”【5】为什么呢？“无处不在的商业压力改变了媒体。过去30多年里，这种压力已经使那些自称以维护公众利益为己任的新闻机构变成了牟利的机器。为了多赚钱，这些媒体拼命追求发行量和收视率。怎样才能达到这个目的呢？抢‘新闻’成了首要任务，真实、客观、公正的原则成了第二位的。”【6】
在中国，自20世纪90年代传媒业实施“事业性质，企业化”的运作方针以来，传媒业出现前所未有的繁荣局面。成绩有目共睹，但问题也不能忽视。媒体的娱乐化之风同样席卷全国。有不少媒体在这股娱乐化浪潮中迷失方向，为了抬升收视率、发行量，不择手段，3xing新闻——腥（暴力事件）、星（娱乐明星）、性（男女关系）——成为有些媒体的主打内容，虚伪新闻、煽情新闻、八卦新闻成为社会三大公害，原先应该传播精神文明的传媒几成生产精神垃圾的工厂。这一切，严重损害了传媒的公信力。
传媒以及传媒产品具有商品性，这是客观存在的。而如何对待传媒的商品性，发挥其积极面、抑制其消极面是传媒治理的中心课题。在欧盟，市场效率和核心价值两大考量中，确保核心价值始终放在优先地位上，“欧盟的视听政策试图保护对社会、文化、政治的优先考量，它是建立在通过多样的和‘高质量’的电视服务、在民主社会里推动多元主义的基础以上”【7】。而在中国，“社会效益第一，经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。
第四节 新闻事业的阶级性
新闻事业的阶级性指的是报纸、广播、电视在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点，它们客观上有利于某个阶级的利益。
新闻事业具有阶级性，这是不以人的意志为转移的客观事实。在存在着阶级对抗的社会中，为维护、争取本阶级的经济利益而展开的阶级间冲突不可避免地会反映到新闻事业上来。
任何新闻事业都有阶级性，这并不等于说任何一种报纸、广播、电视所表现出来的阶级性是同等程度的。如果我们比较一下各种报纸，那么就可以注意到一种现象：不同的报纸，阶级性有强弱之分，有鲜明与不鲜明之分。
马克思、恩格斯的一生曾和许多资产阶级报纸诽谤工人运动以及对他们本人的造谣、中伤展开过不屈不挠的斗争，但与此同时，他们为许多家资产阶级报纸撰稿长达10年之久（1851年8月至1862年3月）。即使对待工人运动的态度，资产阶级报纸也不尽相同。1887年3月21日，恩格斯在给海·施留特尔的信中说：“《人民新闻报》既已停刊，你们就阅读《每日纪事报》好了。诚然，这是自由党人合并派的报纸，同托利党必然有紧密的联系，但是它反映国内工人运动的情况比其他报纸要好些，而且所有的报道全部刊登。”【8】
列宁在从事革命活动中，同样严厉地痛斥了有些资产阶级报纸对工人运动、对十月革命的诽谤，但列宁也为一些资产阶级报纸撰过稿。十月革命后，他多次接见国外资产阶级报纸的记者，同他们进行友好、亲切的谈话。例如，接见美国《世界报》记者林肯·埃尔、日本《大阪每日新闻》记者兼《东京日日新闻》记者布施胜治，与英国《每日新闻》记者阿·兰塞姆会谈（列宁在会谈的记录稿上写道：“我证明，同兰塞姆的谈话中我的确说过这些并同意发表。”）
从旧中国的情况看，《申报》、《新闻报》、《大公报》和国民党的《中央日报》，同属资产阶级报纸，但在20世纪40年代以前，前三家的政治倾向性和后者则有明显的区别。
从目前西方国家的报纸情况来看，例如美国，严肃的高级报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等政治立场十分鲜明，而一些通俗报纸像《纽约每日新闻》、《芝加哥太阳时报》等政治立场则不那么鲜明。
为什么任何新闻事业都必然有阶级性？为什么不同的新闻传播工具阶级性有强弱之分？为什么有些资产阶级报纸的阶级立场有时摇摆不定，去刊登无产阶级领袖的文章、谈话，传播无产阶级的观点呢？我们以报纸为例加以说明。前面说过，按办报方针来分，报纸可以分为三种：商业性报纸，政治性报纸，企业性的政治报纸。
办商业性报纸的资本家往往政治意识不强，他们往往很少会自觉地去考虑阶级长远整体的利益即着重从政治上去考虑问题。唯利是图、追求超额利润是他们一切行动的最大动力。正像《美国新闻界》一书对美国一个报业资本家所形容的：“出版报纸对于他来说，就好像皮匠制靴一样，而他左思右想的只是怎样才能赚取更多的钱。”【9】
为了赚钱，就必须扩大报纸的销路：为了扩大销路，就千方百计地迎合读者的口味。迎合读者的方法，有的力求消息多而全，迅速及时，以公正客观相标榜，像旧中国1938年以前的《申报》、《新闻报》，有的大登黄色新闻，以凶杀、抢劫、色情来招徕观众。这些报纸没有明确的政治主张和宣传纲领，并不想把读者引向既定的方向，只要你肯出钱订我的报，就达到目的。在他们看来，有时强烈的政治色彩和党派性反而会得罪持相反观点的读者，牺牲读者等于白白扔掉钱袋，他们是不会干的。因此，他们或把政治观点故意搞得含糊不清；或避开有些敏感的政治问题；或兼容并包，让各种观点大杂烩一样出现在同一张报纸上；或者随着风向转，跟在读者后面，用时髦的政治观点去讨好读者。
政治性报纸以政党、政府的政治纲领、行动纲领（施政纲领）作为自己的宣传纲领。这种纲领集中地反映一个阶级的经济利益。因此，在政治性报纸的宣传报道过程中，毫无疑问地要表现出鲜明的阶级性。
企业性的政治报纸既追求政治目标，又追求经济利益，情况比较复杂。它们大多数有大的财团作靠山，倾向于一个政党，或追随政府的政策，这就使报纸比较鲜明地显示出倾向来。比如旧中国《大公报》（1926—1949年），从30年代起，紧紧地跟随蒋介石政府。“九一八”事变后，该报按照蒋介石的旨意，顽固地宣传“不抵抗主义”，广大读者提出强烈抗议，拒订该报。报社还挨了炸弹。但该报的主持人宁减销路，不改立场。目前西方的大报《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《泰晤士报》等在重大事件上都明确地表达自己的政治立场，维护本集团的资产阶级利益。但正因为这些报纸在经济上自负盈亏，经济上的独立使得它们在某些政治主张上可以独立，有些报纸表现出资产阶级自由主义的方针，对一些不触及他们根本利益的政治观点兼容并包。马克思当时为之撰稿的《纽约每日论坛报》的主编戴纳就采取这种自由主义方针。
从上述可见，报纸的阶级性是现实社会中阶级和阶级斗争的反映。报纸主持者（或主持机关）的阶级性规定了报纸的阶级性。报纸阶级性的强弱程度，取决于报纸主持者阶级觉悟的高低。处于自在阶级状态的报纸主持人，仅仅本能地、自发流露出阶级性来，他们主持的报纸阶级性比较弱，政治观点摇摆。处于自为阶级的报纸主持人自觉地维护本阶级的利益，他们所主持的报纸阶级性比较鲜明，政治观点比较坚定。
指出新闻事业有阶级性，其目的是为了教育我们的新闻工作者站稳立场，在利用资产阶级新闻事业时保持清醒的头脑；教育无产阶级和广大群众不能对资产阶级新闻事业寄予幻想，以为它们会捍卫全体人民的利益。在涉及本阶级切身利益时，资产阶级新闻事业总要表现出自己的阶级倾向，维护他们自身的利益。
指出新闻事业的阶级性有不同表现，就能使我们在区别的基础上建立政策策略，像革命导师曾经实践过的那样，揭露那些最反动的报纸，利用政治立场不鲜明的报纸（包括利用他们的版面来宣传，利用他们报上刊登的材料），甚至在一个时期可以团结在某些问题上表现出进步倾向的资产阶级报纸。把资产阶级新闻事业看成铁板一块的反动一帮，无情打击，那就不可能去利用、团结，这只能孤立自己。
以报纸为例，阶级性是怎样表现在一张报纸上的呢？主要有以下几个方面。
（1）选择事实。大千世界，每天发生的事实无穷多，一个人有闻必录可以，但一张报纸要有闻必登却办不到，必须作选择。但任何报纸都知道避害趋利。利与害，对政治报来说是以政治纲领和本政党、本阶级的利益为标准，有利的就多登，有害的就少登、不登。
（2）编写新闻。有的时候，作者把自己的观点隐含在事实的叙述中，让事实来说明自己的观点；有的时候，作者直接在新闻中发表议论或在标题中表达自己的观点。对同一个事实，不同阶级的报纸往往会做出不同的解释，显示不同的观点。这在任何报纸尤其是�
