重生1980之强国崛起-第607章

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　　　　这几年刘琅在国内也见过奈特两次，耐克公司已经在中国建了六家工厂，每家工厂年产超过二百万双鞋，这些鞋子被运往世界各地，平均价格超过五十美金，但是成本却不高，因为中国廉价的劳动力降低了成本。

　　　　可以说耐克公司是中国改革开放最大的受益者之一，良好的业绩让耐克公司的股票大幅度提升，如今市值已经达到了十六亿美金，和圣唐公司差不多，早就超过了彪马和阿迪公司，成为了全美乃至世界最好的体育用品公司。

　　　　同时耐克和nba联手重新塑造了nba这个品牌，如今nba在全美的球迷突破了一千万，要知道七年前斯特恩刚刚接手时nba只有一百万的球迷，短短七年时间暴涨了十倍。

　　　　球迷大幅度增加有很多原因，首先斯特恩对球员们加以约束，禁毒、禁暴一旦被发现直接开除，吓得这群黑人老老实实，然后就是开启商业化模式，大力宣传篮球，加大媒体投放和赛事转播，让更多的人了解nba。

　　　　其中一个最主要的手段就是nba的造星运动，很多篮球明星被推了出来，比如“魔术师”约翰逊，“大鸟”伯德、“飞人”乔丹、巴克利、得雷克斯勒等等，这些人都成了招牌球员，被广大球迷熟知，对此刘琅深有体会，比如说“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德在二十年后并称为黑白双雄，两人的较量成为了nba七八十年代一段假话，似乎在这个年代两人就代表着nba，实际上却并非如此，因为在那个年代他们的影响力仅限于联盟之内，而了解联盟的美国人加起来不到百万，这种规模的关注度也就聊胜于无罢了，后世推崇的黑白对决不过是加以粉饰而已。

　　　　斯特恩上台后不断推出明星，让他们频频出现在电视中，尤其是乔丹，已经被树立为nba第一人，是唯一的超级巨星。

　　　　当然，他还缺一枚总冠军戒指，只要拥有这枚戒指他就会捧为神，而乔丹也不负众望，华丽的球风和不屈服的精神让球迷折服，这里面就有耐克公司的功劳。

　　　　说白了，就是nba在借助耐克的鞋子加以推广，作为回报，耐克公司签下了大部分的篮球明星，乔丹、巴克利、德勒克斯勒、奥拉朱旺、尤因等等，都是一线大牌，这惹得彪马、匡威这些老牌公司非常不满，可是也没办法，因为耐克的鞋子就是好，尤其是外观设计，超出其他公司一个等级。

　　　　可以说，与前世相比，耐克公司如今在nba的影响力更加的巨大，这里面不仅仅有设计超前的因素，更多还是背后刘琅的关系，因为刘琅，nba比前世提前了五年时间进入了中国，去年开始国家电视台第二频道每周四会转播半个小时的nba篮球集锦，节目刚刚播出就引来了巨大的轰动，全国各地的球迷通过书信和电话的方式表达着自己的感想，总结下来意思就是一个，要国家电视台增加播放的时间，越多越好。

　　　　所有人都没想到国内竟然有这么多球迷，他们对nba球星也非常了解，比如知道乔丹的号码是二十三号，身高是一米九八，还能在罚球线起跳扣篮，这都是刘琅那本《灌篮高手》造成的“恶果”，这本漫画书让全国人民知道了篮球的乐趣，也知道了什么是真正的篮球比赛。

　　　　刘琅对nba在中国宣传做出了巨大贡献，斯特恩还不起这个人情，只能通过支持耐克公司的方式补偿给刘琅，毕竟人家是大股东嘛，耐克公司越好，刘琅拥有的股票也越值钱，虽然刘琅并不缺钱。

　　　　奈特作为耐克公司的老板，知道刘琅对公司的价值是什么，如果说一开始他只是创立了一整套全新的设计理念，让耐克公司起死回生，那么现在刘琅就是耐克公司的大靠山，无论是公司在中国市场的发展还是在nba中的地位，刘琅都在其中起着至关重要的作用，尤其是刘琅在中国的影响力，即便奈特无法知道太多的东西，可是从那些国家电视台高层见到刘琅时的态度就可以感受到他多么的“恐怖”，而在中国能拥有如此影响力只有一个原因，那就是他的背景太强了，强大到部级干部见到他也要谨慎有礼。

　　　　不过刘琅这个人最大的优点就是“不务正业”，他对耐克公司没有任何的野心，就是那些股票也从没有卖过，甚至每年数百万美金的分红也不闻不问，这让奈特非常舒服，现在想起来，当年给对方那百分之十的股份真是太值了。

　　　　虽然刘琅很少到耐克公司来，很多人都没见过他，但是公司里大多数人都知道这位拥有百分之股份的大股东，他们也知道这位全美闻名的天才对公司做出的巨大贡献，尤其是那些设计人员，更是把刘琅当成了精神领袖。

　　　　如今耐克公司拥有着一支庞大的设计团队，他们完美的“继承”了刘琅的超现实主义的设计理念，所以算是刘琅的“门徒”，门徒当然要有门徒的样子，看到刘琅满眼都是崇拜之情。

　　　　这帮设计师的能力全美最强，所以现在刘琅已经基本上不怎么为耐克公司设计球鞋了，去年也只是做了一款。

　　　　耐克公司在美国没有工厂，所有的工厂都建在了中国，美国本土只有研发、设计、营销等部门，这种经营模式也最大降低了公司的成本。

　　　　耐克公司的总部非常漂亮，没有任何施工带来的噪音，放眼望去好像是一家科研机构，这里也的确充满了高科技因素，毕竟一双球鞋不仅仅是要设计美观，关键的还是要穿着舒适，这才是一双鞋子的核心所在。

　　　　所以耐克公司每年在研发上都要投入大量资金，同附近的斯坦福大学材料和化工学院合作，研制新的材质。

　　　　“吉米，这是去年购进的材料拉伸机，这是人工橡胶合成研究室，这是………！”

　　　　奈特带着刘琅参观了所有核心之地，充分显示出对刘琅的信任。

　　　　

第一千五十五章　Nike　air　Zoom（）　
几年前耐克鞋横空出世，设计方面的超前让耐克鞋迅速占领了国内运动鞋市场的半壁江山，然后和NBA合作打造巨星，又把传统的匡威和彪马品牌打的落花流水，短短两三年内就成为美国最具影响力的品牌，不过其他公司也不会站在那里等着耐克打吧，他们也迅速改变自己的策略，开始按照耐克鞋的设计来制定自己的计划。

　　　　设计就是这样，一旦被公布出来就会有大量的模仿，其他运动品牌同样拥有着强大的设计团队，他们也不是“吃干饭”的，时至今日，这些公司的设计也跟耐克接近了，好在如今耐克鞋已经占据了市场优势，另外公司在广告设计上也常常别出心裁，总是能抓住年轻人的心理。

　　　　但不可否认的是，其他公司的追赶步伐大大加快了，当年耐克公司是弱者，他们可以不顾一切的向前冲，就算失败也不会有心理负担，现在反了过来，耐克成了强者，那么公司的每一次决策就要慎重了，一旦出现失误，很可能就会被对手翻盘。

　　　　质量上当然要必须保证，另外耐克就是在广告投入上大大增加，当双方真实实力相当，那就要比拼对市场的投入了，今年耐克公司一口气制作了五款广告，乔丹、巴克利这两位篮球巨星，还有街头篮球的花式运球，另外还有两款跑步鞋的广告，所以现在美国关于体育的电视台总是能看到耐克广告。

　　　　这种广告播放的密度要有大量的资金支持，当然，耐克公司不差钱，狂轰滥炸的广告把对手打的晕头转向，另外刘琅在这方面也帮上了忙，最近大火的《阿甘正传》就有很多耐克鞋子的广告植入，比如主人公阿甘横跨美国的长途奔跑，这个片段被刘琅给改了，阿甘刚刚开始奔跑结果鞋子被穿破了，他只能赤脚，结果此时碰到了奈特，那时的奈特还是一个年轻人，手里拎着刚刚制造出来的鞋子，不过奈特一副愁眉苦脸，因为没有人买他的鞋子，正好遇见阿甘就随手把这双鞋给了对方，并且还亲自在写上签名：你是第一个获得个人签名的鞋子，希望不是最后一个。

　　　　同时阿甘还有一句旁白：这双鞋子就成了这家公司第一双签名鞋，第二双签名鞋还要等到多年以后，此时画面一转，一块篮球场上出现了一双球鞋，上面写着“air　　Jordan”。

　　　　这是刘琅给耐克鞋做的植入广告，耐克公司也做为了本部电影的鞋子衣服供应商，凭借着这一部大火的电影耐克又火了一把。

　　　　当运动品牌和娱乐圈结合在一起，那威力就势不可挡了，尤其是圣唐这种部部精品的公司，在电影里或者唱片中稍微加点“作料”就能起到意想不到的作用，甚至比你运动品牌单独做广告还要强。

　　　　刘琅在奈特和公司高层几个人的陪同下观看研发车间，说是车间，其实这跟实验室差不多，周围环境非常干净，有些地方还是无菌室。

　　　　刘琅随手拿起一块人造橡胶揉了揉，手感很软，但比天然橡胶还差一些。

　　　　“这种聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些，跟其他公司的鞋子相比怎么样？”

　　　　刘琅开口询问。

　　　　“放心，咱们的产品质量至少领先彪马一年，领先匡威一年半的时间，咱们可是跟斯坦福大学的材料研究学院合作，每年光是研究经费就高达五百万美金，要是再敌不过对方，那他们就都滚蛋吧。”

　　　　奈特笑道。

　　　　“菲利普，咱们鞋子的科技含量高是一件好事，但是有一个问题，那就是用户是否知道我们的鞋子具有这么高的科技含量，如果他们不知道，那咱们的鞋子就发挥不出来这部分优势。”

　　　　“没错，所以今年我们的广告增加了一段减震片段，可以让鞋更好的保护你的脚。”

　　　　奈特当然明白这个道理。

　　　　“菲利普，我有一个非常有趣的想法，你想听听吗？”

　　　　刘琅笑着说道。

　　　　“有趣的想法？什么想法？赶紧说！”

　　　　奈特和其他人一下子都精神了，刘琅的想法每一个都不能忽略，更不必说他口中的有趣想法了。

　　　　“咱们已经发售气垫鞋了吧！”

　　　　刘琅询问。

　　　　“没错，在两年前咱们发售了第一款Air…Sole气垫鞋，至今已经第三代了，其他公司也都对鞋子增加了气垫。”

　　　　奈特回答道。

　　　　“这就是最新一代的气垫鞋吧！”

　　　　刘琅在一旁拿过来一双鞋，外观跟其他鞋子没什么区别，他知道，这种所谓的气垫更多的是噱头而已，里面密闭的空间很小，缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现不是很明显，当然，也能起到一定的作用。

　　　　“我看大家的思路应该变一变，这种气垫藏在鞋里面，普通人根本看不到，即便我们在宣传，也无法让他们直观感受，所以我们应该研制一种可视气垫，让人一目了然，而且我们还可以和某些“神秘”部门合作开发，比如说气垫起源于阿波罗工程，那我们就去找NASA，和他们联合开发出可视气垫，然后再以这个噱头来宣传。”

　　　　“嗯，嗯，这个主意很好呀！”

　　　　奈特等人眼前一亮，这绝对是个非常优秀的营销方案，至于说技术方面可能要改进一下，但是问题也不会太大。

　　　　“我看新一代的气垫可以称之为Nike　　air　　Zoom，对了，我想到了一个设计，你们看行不行！”

　　　　刘琅拿过一支笔，在一张纸上开始绘制起来。