大学不知道-第13章

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　　我先强调软性要求的意义。比如做市场营销需要极强的人际沟通和表达能力。假如你是市场营销专业的学生，课业成绩很好，但是过于内向，不怎么参加学校的社团活动，你看到这里基本可以考虑去改行了。因为本性难移，对于一个市场人员，沟通能力是比营销知识更加重要的东西（看看宝洁公司每年招聘大量莫名其妙专业的市场人员就可以知道）。知识可以去学，但是性格不能勉为其难地去改变。招聘条件中诸如团队协作能力、创造性、对数字敏感等要求并非虚指，它们可能更重要。即使你可以蒙蔽一两家公司，但是欺骗不了自己，工作中的痛苦会带给你惩罚。　
　　
　　当你知道了自身符合哪些软性要求的时候，也不要盲目乐观。要加强这种良好的倾向，使之具体化。如果他们要求你有领导力，你为什么不做一些体现领导力的事情？你领导过什么团队，组织过什么活动？　
　　
　　再分析一下硬性条件。硬性条件可以分为两部分：核心条件和外围条件。核心条件一般指你必须要有的过硬技能，如果你要应聘做新东方的《新概念》授课教师，就必须会说英语；你要应聘做程序员，就必须掌握相关的编程软件。外围条件是指诸如大学本科学历、市场营销专业、英语六级、工作经验三年以上之类的条件。　
　　
　　我们是否应该冷静地去看待学校的品牌问题？从概率上来说，名牌大学的学生是否比一般院校毕业的学生优秀？人力资源部正是将这种假设作为筛选简历的原则，他们要保证录用的都是金子。那些门槛性的限制条件，常常出自工作效率原则，但他们看重的实质并非如此！　
　　
　　你也许没有本科学历，你也许没有六级证书，你也许不是对口的专业毕业。但如果你已经具备了核心的工作技能，又在软素质上更胜常人一筹，为什么不去试试？虽然某些著名的500强企业只在某些定点的名牌大学招人，但是每年都有“混”进去的非名校毕业生。因为他们知道，这些具有门槛效应的招聘条件，才是整个招聘要求中最有弹性的部分！　
　　
　　如果你能这样解析一份招聘广告，就可以知道什么职位是不能碰触的，你应该为向往的职业做哪些准备，以及为满足每一条标准你需要付出多少精力。有些人花全部时间准备那些外围条件，比如拿更高的学位，考更高级别的证书。这些当然很好，但是决不是雇主真正看中的东西，还有比这更重要的东西，需要你花费更多的时间去发展软性素质，并把硬性的专业技能夯得更实！　
　　
　　行业调查的三个步骤　　　
　　通过上面的方法，我们可以依据真正的市场需求（虽然还是表面化的，也可能有短时的片面性），而不是课本知识来了解我们在专业上真正的发展方向。但这还只是行业调查的第一个步骤中的一小部分。　
　　
　　要完成一次严谨的行业调查，我认为需要三个步骤：　　　
　　第一，通过公开信息调查一个行业。　　　
　　第二，通过半公开信息调查一个行业。　　　
　　第三，通过亲身体验调查一个行业。　　　
　　由于互联网的普及，第一个步骤变得简单易行。如果我想了解广告行业，只需要首先在百度或者Google里输入“广告”两个字（再试着变换一下，输入“广告公司”、“广告业”“广告人”等等），就会有大量关于广告方面的资讯扑面而来。　
　　
　　在这里你会了解到，有哪些广告方面的专业网站（如中华广告网），有哪些显赫的广告公司（如盛世长城、奥美公司），有哪些著名的广告人物（如大卫·奥格威、叶茂中），有哪些广告刊物（如《国际广告》、《中国广告》），有哪些广告专业书店（如“龙之媒”）。你可以泡在专业的广告网站上，详细了解广告方面的最新资讯；你可以去图书馆，读广告界明星人物的传记和基本的学科专业书；你可以上企业的网站，了解知名广告公司的创业史，赏析他们的杰出广告，分析他们的主营方向；你可以买几本杂志，逛几趟书店……假如你有自己的想法了，是不是可以马上策划出一个广告？写出一段妙不可言的文案？是不是可以着手做一次小范围的广告调查？是否能写一篇案例分析或者行业分析的小论文？　
　　　　　　　　
第32节：一种实用化的“求职预览”工具（2）　　　　　　　　　
　　第二个步骤是通过半公开信息调查一个行业。这个步骤实施的成功与否，依赖于你在第一步骤所做出的准备是否充分。什么叫做半公开信息的调查？半公开信息的调查就是找业内人士讨教，讨教有关这个行业困惑你的一切！　
　　
　　怎么找到业内人士？你可以在专业网站的社区上与他们闲聊，去见一下业内网友，或者通过E…mail和电话与他们交谈；你可以在网络、书籍和期刊上找到大量业内人士的信息，给他们寄信，把你策划的广告或小论文交给他们过目；你可以去现实世界的广告人社区，比如广告书店、广告杂志社、广告会议和广告论坛；你还可以就近找一所大学，想办法结识广告系的学生和教授。你肯定可以找到一个活蹦乱跳的广告人，并获得和他交流的机会。　
　　
　　如果你无法获得跟业内人士交流的机会，那只有三种可能：　　　
　　第一，你根本就不在乎自己的梦想，并从未努力过。　　　
　　第二，你太过内向。果真如此，难道你想在令自己厌恶的专业中苟且一辈子？　　　
　　第三，你根本就不具备广告方面的才能，趁早放弃为好。　　　
　　第三种情况我要特别说明，因为在第一个步骤你已经做好了足够的专业储备。要认识一个业内人士，你要么靠极强的亲和力，要么靠你的专业才能。如果别人觉得你无可救药，他很可能不想和你打交道。如果你的专业才能足够好的话，他们或许觉得跟你有共同语言，也许会乐意帮你一把。　
　　
　　如果你确实只有兴趣，却没有可以证明的才能，那就把做广告当作一种业余爱好吧！也许将来你能行，但是至少现在它养不活你。　　　
　　如何跟业内人士交谈？千万不要问他们诸如都有什么好的广告公司，广告界有哪些名人这一类通过“百度”很容易就能找出来的傻问题。要问书本和网络上没有，或者不太好找的问题。假如你不是那么无知并且乏味，他们都会乐于帮助你。　
　　
　　再来看第三个步骤的实施。在第二个步骤中，也许有人会看上你，给你提供实习的机会。那样自然很好，但这并不是说你一定要等待别人给你机会。你可以自己找一家公司实习，哪怕只是打杂，观察一下广告公司的运作流程；你还可以参与各种广告大赛磨练自己，参与广告网站、论坛的培训活动和业务交流。如果你努力了，但没有争取到机会，那不妨自己创造机会。为什么不雇佣自己？你可以免费接一些做小广告的活，如为校园周边的餐馆做校园海报；你也可以尝试成立一个广告协会；你还可以自己做一个广告网页、广告Blog，用来发布自己的作品。这样你就亲身体验了这个行当。衣服适不适合只有穿上才能知道，做到这一步，你已经“试穿”过了未来想做的工作。　
　　
　　所有这三个步骤完成之后，你或者放弃了虚妄的幻想，或者开始上路，成为一个准专业人士。　　　
　　还在困惑什么呢？我们大多数人是不是花在痛苦上的时间太多，而为梦想准备太少了呢？　　　　　　　　　
第33节：每个人都有自己的“乙肝病毒”　　　　　　　　　
　　每个人都有自己的“乙肝病毒”　　　
　　每个人都会或多或少地在成长中付出一些额外的代价，只因为长得太丑，长得太矮，或长得太胖；身患残疾，有特殊疾病；家境贫寒，幼年丧亲，父母离异；脑子太笨，性格过于内向，学历太低或者学历太高……因此，每个人都有自己的“乙肝病毒”！　
　　
　　有位读商科的同学告诉我，她升学读研的目的是为了逃避就业。她是乙肝病毒携带者，害怕遭到就业歧视，这几乎成了这个青春女孩令人心碎的致命伤。　　　
　　所以，尽管她了解在商科的职业发展中实际工作经验的重要性，还是不顾一切地升学读研，这是一种典型应对人生困境的消极思路。尽管我很能理解她的苦处，却不能鼓励她以这种逃避的方式面对，这只会使她的人生问题进一步复杂化。　
　　
　　实际上，用人单位各种各样愚蠢的就业歧视恰恰应该被我们“歧视”，我们也要大力呼吁和推动有关公平就业的政策和立法。但从个人的现实角度来谈，我们首先要强调的是“站着说话不肝疼”的就业“先进观念”。什么样的是“先进观念”？先进观念就是社会预见性。从某种程度上说，“先进观念”就是指当恶劣的制度和环境即将消亡之前，你不沦为它的典型受害者，而是“绕过”它来追求自己的成功，并且最终以你的成功来作为对这种愚蠢东西的嘲弄。当你取得了地位，有了足够的影响力，就更容易为促进它的消亡而呼吁和斗争。当然，这都是后话。　
　　
　　在这位同学的人生选择之中，她应该“绕过”这种社会的整体性之“恶”（普遍的职业歧视），去直接追求她所独特的幸福成功之路。当有一天她的这种“独特”被视之平常，那就真正体现了社会的宽容、和谐和进步。但是，每个人的个体命运都等待不起历史，我们要拼命地奔跑才能避免沦为时代进程的落伍者。　
　　
　　有些企业歧视乙肝病毒携带者，那就去找那些不存在这种歧视的企业。总有那么一些不太“傻”的企业知道雇佣员工的真正意义所在。总会有那么一些组织、圈子（比如“肝胆相照”论坛），会提供给你帮助。通过这些你可以调查到哪些是不存在这种歧视的雇主。　
　　
　　另一方面是心理因素。就像不顾一切要升本的大专生往往存在学历上的自我歧视，就像那些拼命要考进名校研究生院的学生，往往存在着对自身普通院校背景的厌恶，这些都是对一些外在价值观的无意识内化，都是一种心理问题。所以，乙肝病毒携带者假使要特别强调自身的特殊性，常常会表现得过度敏感和特别自卑，这些心理问题常常会加重就业障碍。比如被一家企业以某种理由拒聘，这对任何人，包括哈佛MBA都是寻常之事，但乙肝病毒携带者可能会认为这是用人单位的托词。就我的从业经验，并不是所有的单位都有严格的体检制度，实际上有些单位根本就不像你自己那样关心你的健康。你没有必要特别强调你是个“携带者”，或者这样暗示自己。　
　　
　　每个人只要一份工作就够了！如果这是你的命运，学会接受它，而不是为此厌恶自己，也不要用别人的评价标准鄙视自己。每个人都要或多或少地在成长中付出一些额外的代价，只因为长得太丑，长得太矮，或长得太胖；身患残疾，有特殊疾病；家境贫寒，幼年丧亲，父母离异；脑子太笨，性格过于内向，学历太低或者学历太高……因此每个人都有自己的“乙肝病毒”！　
　　
　　我们要找到一双适合自己的鞋子，这对每个人来说都很不容易。如果你需要特殊尺码，就不妨调整心态，多逛几家鞋店，切不要削足适履。　　　　　　　　　
第34节：我该如何改变自卑？