户外广告行业的问题和出路-第2章
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感想之三：在我们调查中，已反复证明创意对老百姓的吸引力。现在老百姓最不满意的是广告传播效果层面的问题。将近一半的人特别不能容忍户外广告出现破损、不规范，不能形成一个好的环境。他们要从这儿经过，要忍受很长时间的视觉污染，他们对这种变化是非常敏感的。另外从广告的角度，他们觉得产品信息乱，创意不够，传播效果要加强，而且在访谈中企业也认为这是最难以忍受的问题。现在户外广告整体创意的视觉效果水平比以前好多了。户外广告的创意和以下几个问题有关系：第一，视觉的效果和媒体的创新有关系。过去没有这个媒介，怎样用媒介自身的特点进行创意：第二，跟媒介有关系；第三，跟环境有关系。户外广告不是孤立的，是放在一个具体的环境中，很多信息可以为户外广告所利用，它会让受众感到更亲切。还有材料的创新， 很多的新材料新技术都可以作为创新的源泉。户外广告可以从这几方面吸引受众。利用媒介自身的特点进行创新，这其实是我们从创意中可以做的。主要在于你的思维，多了解、多研究，认真替客户着想，怎样出效果。另外户外广告管理是一个非常麻烦的问题，从管理的角度一刀切，我们和客户签的协议怎么办？但从另一方面，这里还反映出一个问题，就是现在有很多时候，消费者对户外广告的意见没有被重视，而从将来的发展看，这里还反映出一个问题，就是现在有很多时候，消费者对户外广告的意见没有被重视，而从将来的发展看，不仅户外、电视、报纸、杂志都会这样。一方面考虑自身的利益，保证自身的收入和客户的利益，另一方面也要保证消费者的利益，这是个大的趋势。最近这两年，中国社会已经发展到了一个新的阶段，在这个阶段，弱势群体的利益得到了重视。在发展的过程中有可能会做出平衡，来帮助弱势市场。竞争越激烈，消费者的利益才能真正得到关注。中国消费者从来不是上帝，能被当作人看就不错了。现在电视就是这样，比如17号令，就和保护观众的利益有关。应该根据情况，形成一种程序化的法规来进行管理。有很多问题需要时间来解决。我是一个实用主义者，我认为现在能做什么就做什么。这样一种态度，有可能会把事情做得更好。
