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第1章

4a广告上路指南-第1章

小说: 4a广告上路指南 字数: 每页4000字

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 作者:郑板桥的郑   提交日期:2006…7…4 21:55:15  

  当我看到这个站点依然有那么多人关心4A的话题,于是决定了在这里留下一个脚印。先说说我是谁:
  
  我从上个世纪开始混迹广告圈,不小心从一开始就掉进A里;
  我有四个MSN号码,三个QQ号码,二个QQ群,被N多个广告群拉了进去,全国各地的同行直接认识700人;
  过去,我至少和50个广告公司的总监打过交道,当然如果加上副的头衔,估计有100了;
  曾经,我投稿并发表过N个站点媒体,也出过一本书,目前还在耕耘;
  在我的朋友中,估计有100个是广告行业高层的老家伙,也有约200个4A鸟,和更多渴望成为4A人的新新人类。
  
  
  今天,我写下这些并非炫耀自己,而是希望自己对这个行业一直以来的所见所闻,又或是一些从业心得能够带给关心或想进入4A的所有朋友。
  


 作者:郑板桥的郑   回复日期:2006…7…4 22:13:00  

  ——什么是4A?
  
  
  刚开放改革时,言称4A的都泛指外资的广告公司。目前中国除了广州外,在北京、上海提到的4A也还是指外资广告公司,连传统上不与4A为伍的日系广告公司,一般人在概念上也归其入内。
  
  最初,4A一词源于美国,为“美国广告协会”,即:The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准,取其合符资格、从事广告业、有组织的核心说法,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,就拼成了各地的4A称谓。
  
  4A在香港的中文名叫:香港广告商会;在台湾叫:台湾广告经营人协会;澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。
  
  在中国,4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时,因广州经济高速发展带动了广告业,出于行业的自律与自我规范的意识,由广州地区18家知名广告公司发起,经广州市广告协会批准成立 “广州地区综合性广告代理公司委员会(广州4A)”。时至2004年,应市场发展和需要,广州4A之名已更为:THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU,即:广州诚信广告代理商协会。
——上路杂志:中国最大的4A广告资讯平台__ 36ing/

 作者:板斧老粗   回复日期:2006…7…5 9:45:00  

  希望认识您。我在各类媒体混了10年了,目前是一份建设类高端杂志的负责人,希望我们能有话谈。方便时拜访您。张智敏13366896844


 作者:cwn826   回复日期:2006…7…5 11:45:00  

  搬个凳子;看缕主继续


 作者:火色   回复日期:2006…7…6 10:56:00  

  我们公司资质评定是省3A,怎么样?


 作者:女巫不骑扫把   回复日期:2006…7…6 18:17:00  

  LZ 我肯定属于你提到的渴望成为4A人的新新人类,很想认识楼主哦,我学的是会计,现在费劲“千辛万苦”进了上海的一家企划公司做策划,执行。对于这行业只有满腔的热血和无知的浅薄。希望能有机会象LZ学习
  QQ:309630869 楼主加我啊


 作者:00路过而已   回复日期:2006…7…6 18:31:00  

  楼主有机会也加加我Q570685404。一直梦想成为广告人;高考后阴差阳差读了中文;还好中文将来也学广告文案!我现在一直在向广告专业的人学传媒;学平面设计!不过对以后能否成为广告人还是不够自信!


 作者:身边故事   回复日期:2006…7…6 19:55:00  

  就这样结束了?我好象没看到什么啊,只记得你认识广告界很多的牛人。这样不好啊,要教人就要诲人不倦啊。
  


 作者:hawky0507   回复日期:2006…7…7 15:44:00  

  好想请教搂主,你是怎么样做到这一步的?给大家讲点心得啊 !!!


 作者:george1023   回复日期:2006…7…9 15:56:00  

  楼主,我大学学的是英语翻译,专业八级.现在重庆最大的进出口公司工作,负责项目协调\谈判翻译.口译笔译水平不错.不过,因为我从小学习绘画,大学里负责活动策划\海报绘制,也算是满脑子创意的人.所以,我终生梦想是进入广告领域.特别是外资广告公司.
  望楼主给予指点.鼓励,打击都行哈.
  Many thanks to you!


 作者:纳兰平成   回复日期:2006…7…11 10:58:00  

  希望楼主多多指教;本是天下广告人;很高兴想认识你!
   QQ:32644815


 作者:郑板桥的郑   回复日期:2006…7…11 22:30:00  

  呵呵,前几天我的电脑因为出些故障,所以没来,本来计划每星期发表两篇内容的。没想到今日上来,居然有那么多朋友,看来还是天涯的魅力够大。目前对天涯的使用熟练程度还没达到炉火纯青,所以可能有些不周,还望谅解。下面继续:
  
  有人说,我们是被人羡慕的一群。因为,经济学有一个2:8理论,也就是说80%的财富掌握在20%的人手里。同理,广告这个行业也为如此,80%的NB客户掌握在20%的优秀广告公司手里;20%的广告人能进入这些掌握着80%优质客户的公司。
  
  所以,4A正是在大多数人眼睛里掌握80%客户数量的广告公司。因此,我们这群不小心掉进A里的人就成为4A广告城外人人羡慕的幸运儿。
  
  目前,国内真正广告业务发达的城市业内人不会不知道,当然是“上海(国际公司总部多),广州(整体素质高,包容性强),北京(文化底蕴厚),成都(新发展起来的西部核心)。4A公司其实基本就是围绕着各外资企业的总部所在地而开展业务,当然也大多集中于这些城市,至于说其他地区,多为战略发展需要的小规模兼并或个别本土/外资客户发展需要的小办事处。如果未来你想从事广告这个行业,并从一开始就拥有一个高起点,还是去这些大城市为好。
  
  4A说穿了就是一个围城效应,俗话虽然说“是金子去哪里都能发光,迟早都会发光”,但是如果你想在这个行业有所发展却没有进A,注定你会比别人走更多弯路。尽管,4A有着人际很复杂、斗争不少、办公室帮派——和社会一样的弊端,可是你不进去你就没有机会享受服务大品牌的乐趣,又或者成为你向未来国际企业、大品牌高处发展的垫脚石。
  
  从事广告,首先每个人得搞清楚三点:
  
  一、广告是一场看不见硝烟的商业战场,你千万别把这个行业当艺术对待。
  
  商业意味着残酷,也是现实。商业广告没有风花雪月可言。
  
  
  二、广告是服务业,再烂的客户,你也毫无选择余地。
  
  广告公司是企业的下家,这个世界是谁给钱谁是老大,不要以为广告人充满智慧的脑袋可以改变整个世界。
  
  三、广告需要创新,哪怕是你的求职简历,你不能将其等同于其他行业。
  
  广告人靠卖脑吃饭,这是这个行业的乐趣所在,也是每个新人必须接受的挑战。你,不仅应该是最优秀的,也是唯一的。
  


 作者:笑书情侠之初恋   回复日期:2006…7…12 9:24:00  

  lZ;您好!
   看到你这么丰富的专业知识和令人羡慕的4A经理;我真想自己也能和你一样多好;我是刚做公司的策划的;有个大问题;可以帮我吗?
   我公司是做家居用品之真空收藏袋(压缩棉被和服装进行收藏),魔掸,拖把和扫地车,等等.我们的客户群是比较时尚的家庭成员;还有出外旅游人和在校学生;价格质地是高档的。但我们公司现在规模还比较小;刚开始做品牌不久。我负责市场策划,要做一个配合全国省级卖场的人员促销的广告形式(电视广告排除),请问大家该选什么方式,怎么做才能比较省钱和又要比较好的效果呢?请楼主帮忙指点;谢谢了。QQ286218805

笑书情侠之初恋


 作者:aichuangyi   回复日期:2006…7…12 22:55:00  

  先支持先
  哈哈竟然在这里遇见郑板桥的郑,
  您真是无孔不钻呐。
  看来你的网站做的不错啊,
  不知道还在C网耕耘没!
  


 作者:郑板桥的郑   回复日期:2006…7…13 13:20:00  

  感谢所有支持我的新老朋友,本店才开张不久!今天本人会在天涯公开个人联系方法,欢迎大家有空也去那里小坐。不过内,两边的内容基本是一样的,都是这里这里转过去的。但是我会将个人经常出没的地方陆续写出来,有兴趣的朋友可以看看:
  地址是:ad36ing。tianya/
  如果嫌该地址不容易记忆,您可以收藏也可以上来就随便点我名字,都能找到。
  
  既然有熟悉我的朋友提起我的站点,在这里就解释一下:
  本人搞站点实属被动式,因为4A圈子里的消息、新闻、招聘我手里太多了,因为不忍烂在自己手里,加之越来越多的公司和朋友找本人推荐用人和发散招聘,所以才弄了个这样的地方。本人并非为了拉人气才在这里搞宣传的。下面回述正题:
  
  TO:板斧老粗 
  谢谢,有空细聊。本人今天将在天涯BLOG公开自己的联系方式,有空可以先网络认识认识。
  
  TO:火色
  您公司如果愿意,还可以自己起名字叫10A。
  
  TO:女巫不骑扫把
  广告不拒绝任何专业不对口的人,尤其是有社会经验素质高的人,国际公司比较欢迎。你读会计的话,最容易进入的广告行业岗位应该是客户服务或媒体公司,因为他们经常有计算价格的时候,可以发挥你专长。英文好的话发展空间就更大。
  
  TO:00路过而已
  广告知识其实你不用学太杂,尤其是电脑技巧的话,很多都是技能活。如果中文底子好,可以向创作部的文案职位发展,不过要懂得文案不是码字,要学会创意思考——提高创意能力,这是关键。
  
  TO:身边故事
  饭是一口口吃的,一口气肯定不能将秘诀公布完毕,慢慢看吧。
  
  TO:hawky0507
  广告圈子的能人、聪明人很多,只不过他们全心全力赚钱去了。做这些跟个人兴趣有关,当然还有坚持了。
  
  TO:george1023
  英文八级啊,偶代表全中国的4国际A广告公司欢迎你了。赶紧出来吧,太多公司缺乏英文好,又愿意卖身的人了。你的起点可以定得高一些,非4A不去那种。最适合做客户部门,只要肯吃苦,前途无量。
  前阵子重庆JWT就找人呢,先做个AE拿点经验,然后自己如果实在喜欢这个行业可以跑到成都或上海、北京什么的公司,继续发展。
  
  TO:纳兰平成
  不会巧合吧,难道你是广州平成的吗?不管怎样,多交流吧。
  
  TO:aichuangyi
  本人近来少去那了,因为太跳蚤,4A现身的人少。有空联系我哈,看来你是天涯老家伙了。
  
(联系我 ) QQ

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