4a广告上路指南-第7章
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俗哪谌荩磕鼙阌诙�4A更加的了解
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…8 10：55：00
首先，感谢各位来此一游。然后，本人声名一下：
本帖子不是什么短期行为，以上纯粹只是开头而已，内容还有很多，更谈不上已经结束。至于说接下来介绍什么内容，早已有安排。
俗话说：饭是一口一口吃的，先学爬再学跑步。所以，本着很多外行新人对这个行业一无所知道或知知甚少的原因，所以本帖的立帖原意是入门扫盲——入门基础知识的介绍。总之，每个人都从自己的需要看问题，所以不要太急，让内容循序渐进吧，否则会打乱之前安排好的顺序。
TO：冰紫谷
你首先可能得先了解各工种的职责，策划不一定是文案的范畴。通常，国内模式的非大型本土广告公司，策划是文案担当。如果是外资
广告公司，文案只是负责创作而已，基本不需要策划思考，他们分工详细，策划的事情是由客户部及专门的策划部门去实现。
TO：凌迟的心啊
其实进入广告这行根本没必要学那么多软件，这些是是实现广告的工具。我个人认为，现阶段你当务之急不应该是盲目学软件，你不应该把自己定位成一个软件操作工人，广告这个行业的繁荣是靠脑力完成的，更何况是学习这个专业的人。多思考以下个人定位吧，，还有就是了解这个行业的流程和运做模式，具体的后面我也会写出来。
TO：111抱子
本帖子还有很多内容没发表，以上只是开头，具体请看后面陆续所发内容。谢谢理解 。
作者：萨克塞斯 回复日期：2006…8…8 11：42：00
学习…………
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作者：cannaww 回复日期：2006…8…8 14：18：00
尊敬的楼主，我一直在等，怎么没看见您的回复呢？谢谢啦
尊敬的楼主，从你开帖以来我就一直关注，也去您的上路杂志看过很多次，感谢楼主的辛勤无私奉献。我在一家本土的公关公司工作了快三年，服务了不少的国际大品牌，一直想进入4A广告公司学习更多国际化的服务经验。我的优势是对PREventMedia等都有深入的了解，也能参与策划，有提案能力，也有良好的沟通和协调能力。劣势是英文口语较差，我的目标是想到4A做客户服务，而且不怎么认识4A的人，不知道是不是有希望？
作者：he2006llo 回复日期：2006…8…9 11：18：00
现在工作不好找，我想可不可以先从事一些其他的工作，等时机成熟再转回广告？ 做展览可以转回广告吗？
请问楼主
作者：ameliezala 回复日期：2006…8…10 21：13：00
大家把4A有点妖魔化了；其实很好进啊
也不要只想着进4A；做好手边的才是真的
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…11 10：26：00
TO：cannaww
真不好意思，上次匆忙把你漏掉了。
你的条件是很容易进入4A或相关公司的，大概目前你可能进入这行业有三个选择：
1、与媒体打过交道，可以考虑去传立、实力等类似的外资媒体公司
2、服务过不少国际大品牌，可以直接考虑求职奥美公关这种知名的国际性公关公司，以前的所学和经验也不至于浪费，还专业对口。不过英文得好好修炼，否则进去寸步难行。
3、去一些知名的线下公司，通常他们也做公关。外资4A广告公司也有这块。
4、这才是你最后再考虑的，进入4A做客户服务。
总之，转行还要适当考虑结合自己之前的个人优势，这样应聘成功率会高些。
TO：he2006llo
任何一个行业都不太容易找到工作的。求职广告更多的是需要做好个人定位，大家都去冲创作，肯定很盲目，因为岗位和空缺就那么多，除非你超级优秀。我个人建议是，求职不要盲目，你首先要彻底了解这个行业和做好定位，有的放矢肯定能成功。
TO：ameliezala
我前面也说过，4A其实不是绝对好，有缺点也有优点，容易和不容易有时候靠机遇。总之，刚进入这个行业的人来说，如果你有内部人际关系，或学校名声还不错的话，又或者碰到那种客户部只需要英文条件好的，是非常容易进的。类似JWT、TBWA、OM、S&S这些如此出名的公司，都大量缺客户部人才（英文是最大的门槛）。难进的是创作部。
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…11 10：40：00
（现在接着进行下面部分）
第二部分：4A公司架构
广告人帮助客户解决问题所扮演的角色雷同于医生，换个角度，如果身为病人的你前去求医，你相信吹嘘自己无所不能、包医百病的神医吗？你的态度是否定的。同理，许多新人自我感觉良好，无不认为自己客服、文案、策划样样精通，料想，假设你是一家公司负责人，你认同这样的万金油吗？
4A公司最大的特色就是企业流水线生产模式，部门多，分工细。不论是A家还是B、C家，但凡属于全球集团性质经营的公司多按此模式运作，这一运作模式也成为国际上约定成俗的架构。对分工明确的公司而言，需要的是专精人才。
当然，架构并非唯一和绝对，本土公司中，有相当部分以临摹这种4A架构为运作模式，也有相当部分按自己的特色进行。就数量来说，上了规模的本土公司模仿4A运作的占大多数。小公司自然还谈不上了。
2005年JWT举办巡回讲座，当时他们的创意总监举了这样一个例子：
有一个酷爱广告的学生前去应聘，问及求职哪个职位时，年轻人答曰“创意”，再问及职位是文案还是美指，他顿时卡壳。
要知道，最后出现于大众媒体为消费者所见的广告是广告公司出品的最后一道工序，创意不是某个广告人的异想天开，而是整个团队运作，一则广告成品的诞生需历经诸多部门多岗位之手。所以，进广告公司前每个人必须先认识所有的部门岗位架构及未来你将要面对的部门和上司。因为，各公司除了行政或人事部，这些人将是未来面试你的主考官或直接投递简历的对象之一。
1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称
Management/Administration管理/行政部门
Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）
Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）
General Manager 总经理（常用简称：GM）
HI & Admin Manager 人事/行政经理
HI Supervisor 人事督导
Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技术部门
Information Technology Manager 信息技术经理
Information Technology Administrator信息技术管理员
Information Technology Support信息技术支持
Account Management客户服务部门
Director of Client Services 客户服务部总监
Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）
Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）
Account Director客户总监（常用简称：AD）
Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）
Account Manager客户经理（常用简称：AM）
Account Manager…Freelance 兼职客户经理
Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）
Account Executive 客户执行（常用简称：AE）
Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）
Strategic Planning策略策划部门
Planning Director 策略策划总监
Senior Account Director 高级客户总监
Strategic Planning Assistant策略策划助理
Creative创意部门
Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）
Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）
Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）
Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）
Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）
Creative Director创意总监（常用简称：CD）
Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）
Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）
Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）
Group Head 创意组长（常用简称：GH）
Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）
Copywriter 文案（常用简称：CW）
Copywriter…Freelance 兼职文案
Senior Designer…Integrated 资深设计师
Designer…Integrated 设计师
Creative Service Supervisor 创意服务监督
Creative Support创意支持部门
Head of Creative Service 创意服务总监
Studio Manager 制作经理
Production Coordinator 制作协调
Designer 设计师
puter Artist 美工
Visualizer 画师
Traffic 流程控制部门
Traffic Manager 流程控制经理
Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员
Traffic Coordinator 流程控制协调员
T。V。 Production 影视制作部门
Head of TV Production 影视制作总监
Senior Producer 资深制作人
Producer 制作人
Producer…Freelance 兼职制作人
Assistant Producer 助理制作人
Assistant Producer…Freelance 兼职助理制作人
——资料来源：盛世长城
我的QQ在线咨询已经开通了，去ad36ing。tianya/可以马上对话
作者：罗乜欧 回复日期：2006…8…11 10：57：00
桥姐
在这看到你哦
作者：cannaww 回复日期：2006…8…11 12：44：00
谢谢郑姐姐的指点，让我有了一写清晰的认识。目前我是在考虑从公关转到广告，在一个领域里一直发展固然能够积累更多的经验，但我想经历是最宝贵的财富，趁现在还年轻，可以多做一些尝试，我现在在北京，想到上海去发展。至于姐姐说的几个选择
1，以前跟媒体打交道，都是在新闻公关范围之内（我是新闻专业的）主要负责公关活动的宣传报道等。对于媒介计划和购买这方面不太熟悉，因此去传立或者实力可能不是很合适
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