3g:超级媒介的新媒体可能性分析-第2章
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上的应用？
3G能不能成为一种媒体？
并不是每种先进技术都会被选择。
讨论3G能不能成为一种媒体，包括了两个层面的问题，第一，3G有没有机会成为媒体，这其实是外部因素的问题，第二，3G自身有没有成为媒体的素质，这是内部素质的问题。
外部因素
问题在哪里？
互联网已经能够逐渐移动起来了，我们还需要另一个能移动的综合性媒体吗？是移动互联网，还是3G？
在这方面，3G的处境明显比互联网差。互联网出现并一跃成为第四媒体，最大的优势在于其互动性。电视媒体并不是没有发展，但是其互动性能怎么发展也跟不上互联网，所以互联网在这发面的优势显得非常明显。但是当3G作为一种“移动媒体”的定位出现的时候，遇到的问题是，互联网经过改良，也可以拥有同样的优势。
战胜PDA的经验
是互联网还是3G，或许PDA手机化和手机PDA化的竞争过程能给我们一些启示。
PDA是个人数字助理（Personal Digital Assistant），主要提供记事、通讯录、名片交换及行程安排等功能，随着技术的发展，PDA也发展了图像、录音等功能。从某种程度上看，PDA可以看作电脑实现移动的初期产品。“通常，数码世界只会将这类的掌上电脑才会称为是PDA，也正代表了PDA的真正含义。因为它几乎有一般家用电脑的所有功能。” ＇15＇X而用于PDA的其中一种操作系统WINCE就是MICROSOFT出品。
在上世纪90年代末期，出现了一个选择。通讯功能和图文处理功能的融合是市场的走向，但是这是由PDA来实现，还是由手机实现呢？著名的PDA 公司快译通曾经出品过一款手机，可以看作是PDA的“在线化冲动”的体现，但是这是一款受尽嘲笑的产品。而摩托罗拉等公司把PDA融入手机的努力最终取得了成功。PDA最终没有预想的市场规模，2003年第一季度中国 PDA市场缩水比例更是超出50％。事实是，PDA消失了，手机吃掉它。
手机在这场竞争中凭什么取胜？
手机更小巧，更便携。虽然我们今天已经习惯了越来越大的手机，但是在当时，捧着一个硕大的PDA打电话显得异常滑稽。方便性是人们永恒的爱好，人类所有的技术都可以看作是为了让人类的生活变得更简单和方便。
另一个原因在于，和PDA相比，手机和人的关系更亲密。手机让人在走出家门后，随时随地能“被找到”，当我们打算找某个人的时候，我们首先想到的是他的手机号码，在这个意义上说，手机是我们自己的替身，我们掌心里的这块小东西已经成为我们身体的一部分了。
手机的这种亲密身份无疑在它和PDA的竞争中有占尽优势。一般来说，在这种“成为我们身体一部分”的东西上发展出更强大的功能更容易让人接受，而PDA手机化的意义是，把一个“异己之物”――PDA大于手掌的造型简直就是“难以把握”的最直接演绎――变得与自己更亲密，当然难度更大。如果让我们装上一支机械手，我们不如改进我们自己的手，让它们能做机械做的事。
手机和电脑又来到了第二次较量
毫无疑问，笔记本电脑有更大的屏幕，更激动人心的图像，但是手机却更轻便。需要厘清的一点是，站在媒体的角度看，信息传播是第一位的，手提电脑相对于手机的优势并不体现在信息接收上，而是影音娱乐功能和软件处理上，所以很多人在比较笔记本电脑和手机的时候，会不假思索地作出偏向前者的判断，而不是首先考虑在哪个层面来比较。其实，笔记本确实有很多手机不能企及的优势，但是这些优势是不是在媒体方面的优势，有必要划清这个界线。
当接收信息成问题的时候，“得到信息”比“优质信号”重要得多。接受信息成问题的时候并不少见，当你走在路上，当你在厨房做一道菜……这时候笔记本精美的显像能为你做点什么吗？移动起来的互联网能填补人类更多的接受信息盲点，而3G能填补所有的盲点。
就亲密性来说，笔记本电脑真的让互联网呆在我们身边了吗？索尼公司的产品体现了东方人对精致的追求和岛国人的对小的偏好，他们能把笔记本电脑作得精巧玲珑，但是它依然是不可“掌握”的，它和人体永远有距离感。而且手提电脑经常被SHUT DOWN，被关掉，而能上网的手机是24小时在线的。手机也会被关掉，但是这个周期更适合人的周期，我们睡觉的时候，我们不想接受信息的时候，我们关掉手机，就像我们睡觉的时候闭上眼睛，不想看的时候闭上眼睛。我们不必要在走路的时候关掉手机，就像我们走路的时候，不必把眼睛闭上。
从“超级终端”角度看
我们把眼光放得更宽一些，更能看到3G手机被选择的可能性。正如上文所说，3G是一个更全面的“超级媒介”，这只是站在媒介的角度来看，站在更高的角度看，3G同时是一个“超级终端”。
3C，即计算机（puter）、通讯（munication）和消费类电子产品（Consumer Electrics）的融合问题，在2001年就提出来了，在3c的产业融合中，“数字家庭”的3c融合无疑是重中之重。目前，“数字家庭”的3c融合分为三个部分，以桌面电脑为中心的“电脑互连区域”、由家庭视听娱乐设备组成的“家用电器广播区域”和以笔记本电脑为中心的“移动设备区域”。其中移动设备区域则主要包括笔记本电脑、掌上电脑（PDA）、手机等便携类产品。从目前的状况来看，在各个区域内部不同的电子设备处于高度协作关系，但各个区域间，尤其是家用电器与其他两个区域之间几乎不产生任何应用关联。
中国联想提出了“关联应用”在个人信息终端层面的关联应用战略：要实现家电、通信、计算等多种个人信息终端通过一定的协议标准实现智能互联、资源共享、协同服务。这不单是技术人员的异想，它为我们勾画了激动人心的未来生活图景，这更符合我们以前对“21世纪梦幻生活”的想象。
而这时候选择什么终端显得异常重要。谁被选择，谁就是强势终端，就更有机会发挥自己的性能。
上面提到“移动设备区域则主要包括笔记本电脑、掌上电脑（PDA）、手机等便携类产品”，但是联想在2004年10月的2004年中国国际高新技术成果交易会上展示“关联应用”时，选择了手机ET280。其实联想早就选择了手机，这也是为什么他们不遗余力地进军手机行业。而手机进入3G时代后，这一“超级终端” 对“关联应用”的推动更大。
“只要再加上一点点想象力，我们不难在脑海里描绘出用ET180构建起来的美丽新世界：清晨驱车上班，ET180会告诉你最佳的行车路线，以及用语音播放出你所需要的各类信息；下班回家路上，用ET180监控家中情况，并提前打开空调等电器；出差在外，用ET180随时随地和公司保持文件往来，并实时查阅各种资料；外出购物，只需通过 ET180就可完成银行转账付款；在外旅游休闲，随时可以和朋友保持联络，与网友在虚拟世界中决战……未来只需要这样一部手机，生活、工作、娱乐，一切便可“尽在掌握”。这不过是联想所倡导的“关联应用”——我们未来生活的模式——中的一小部分而已。” ＇16＇
“新浪科技”的这段畅想其实已经部分实现，它给我们的启示是，当我们对未来的数字家庭和数字敞开联想的时候，我们开始从比尔 盖茨式的基于电脑、互联网，转变为基于手机。其实我们已经把手机当成强势终端了。
当我们用手机打开微波炉烘烤一只美妙的烘培鸡的时候，我们更乐意用手机来看新闻、听音乐，看电视，虽然这些在笔记本电脑上、甚至在一台捆绑在身上的台式电脑上也可以实现。
以上喋喋不休的文字试图论证的是，3G是有竞争力被选择的。
程中，争取内容提供就是他们行动的一项重要举动。在全球力推3G最卖力的当属香港和黄，他们在香港推出的3G服务包括19个娱乐频道，提供体育、音乐、视频讯息、电子邮件以及股票和外汇信息等内容。更重要的是，路透社及多家主要音乐公司包括环球唱片、华纳唱片等成为和黄的供应商，解决了长期的内容提供问题。＇17＇
坦率地说，现金3G的推进并不顺利，内容提供商的观望是其中的一个因素。但是运营商对从一开始对内容提供的自觉重视让我们有理由相信，在3G运行起来后，内容提供并不成问题，一个成组织、成规模的“传者”群体是可以预期的。
第二个问题 有没有潜质
3G媒介作为一种媒体有没有担任大众传媒的素质？我们在上面已经对3G媒介的特性进行了论述。如果还存在疑虑的话，互联网可以给我们提供一个参照系。可以说，如果互联网能成为媒体，3G也能，因为3G在技术上能复制互联网。
新媒体新在哪里
剩下的问题是，3G即将成为的媒体是新媒体吗？
这并不是一个小疑虑。好吧，手机能看新闻，能看电视，能复制互联网，但是为什么说3G是新媒体，不是电子版的报纸，移动版的电视，甚至干脆就是互联网本身？
“新媒体”身份受到质疑，互联网也受到过如此待遇，其实每种新技术的产生总免不了受到怀疑并不奇怪，在这个问题上，我们必须作出两个回答，第一，3G对传统媒体和技术的依赖能不能说否认它的新媒体可能性？第二个，3G作为一种媒体，新在哪？
第一个问题 依赖和创新
这小玩意儿真的能成为媒体吗？
即使我们怀着美好的心愿展望3G的未来，也会发现，3G更像一个恶意的“坐享其成者”，他从报纸“盗取”文字报道，从电视盗取影像，当人们炫耀 3G的时候，甚至直接就说：“看，它能上网呢。”
3G的“狡猾”同时也引来了3G是否是一种独立媒体的争议。
在这方面，保罗•••莱文森有他自己的争辩。
他回顾说，19世纪电话出现的时候，是依靠电报的线路的，但是就像我们今天看到的，电话完全摆脱了电报，而且疯狂地压缩了电报的业务空间，电报反而变成了电话的一种补充。同样100年后，互联网出现的时候，电脑还要依赖电话线，靠一种中国人叫做“猫”的调制调解器来上网，很多早期的网虫就是通过“猫”上BBS，然后炮制文章来诅咒这种“动物”带来的如蜗牛一样的网速的。然而今天，宽带互联网已经拥有了自己的线路，而且QQ这类的即时通讯软件也让远距离的人们有了更多的沟通方式，新浪UC的“高保真宽带语音”广告词更加直接“通话如此清晰，我们还要电话吗”，技术新贵显得如此咄咄逼人。而手机现在对于互联网呢？我们注意到，在移动上网技术尚未成熟的现在，人们反而更经常地用手机GPRS来上网，电脑成为手机的配件了吗？
莱文森的结论是：“手机不仅成为性能更好的电话，而且能成为更好地互联网”。也许莱文森预言的手机“消化”掉互联网未必会出现，但是但是他的论证逻辑不无道理，因为新技术对旧技术的暂时依赖而否定新技术的
