广告词 教桉-第2章

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　　　②“闲”妻良母（洗衣机）　

　　　③夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（空调）　

　　　④不打不相“识”（打字机）　

　　　⑤口服，心服（三株口服液）　

　　　⑥实不相瞒，我的名气是吹出来的（电风扇）　

　　　⑦鲜为人知（西湖牌味精）　

　　　⑧今年二十，明年十八（洗面奶）　

　　　抢答后，教师结合①③⑥让学生自己归纳出广告词的特点。

　　　

　　　第二轮：还我女儿妆　

　　　各方阵派四名选手上场抽广告牌，先指出广告牌上成语中的错别字，并在黑板上写出相应的正确的字，然后让学生说说成语的意思及广告策划者所要达到的广告效应。说成语的意思，要求学生或望文生义，或利用已有的知识推断意思。

　　①　默默无蚊（闻）　

　　　②　领“鲜”（先）一步　

　　　③　快治（脍炙）人口　

　　　④　衣衣（依依）不舍　

　　　⑤　咳（刻）不容缓　

　　　⑥　乐在骑（其）中　

　　　⑦　随心所浴（欲）　

　　　⑧　烧（稍）胜一筹　

　　　第三轮：读我千遍不厌倦　

　　　优秀的广告词在宣传商品时，不是“王婆卖瓜”式的自我吹嘘，而是靠含蓄、巧妙的语言获得消费者的青睐。《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺前悬挂的“三碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。

　　　先要求两个方阵的代表上台抽取制作好的“广告卡”，并宣读广告词。然后，该方阵的学生就选出的广告词进行分析，说出它的妙处。

　　　①　长城电扇，电扇长城　

　　　②　没有最好，只有更好　

　　　③　霞飞点点，秀色年年　

　　　④　今年二十，明年十八　

　　　⑤　一毛不拔　

　　　⑥　禁止吸烟，连皇冠香烟也不例外　

　　　⑦　聪明人选“傻瓜”　

　　　⑧　夏天的“凉”友，冬日的“火”伴　

　　　下面是学生对几则广告的分析。

　　　①　禁止吸烟，连皇冠香烟也不例外。　分析：这则广告在劝戒吸烟者的同时，加深了吸烟者对“皇冠”香烟的印象，巧妙地说明了“皇冠”香烟的品质与众不同。

　　　②　今年二十，明年十八。　分析：谁不想自己青春永驻？这则广告用看似矛盾的语言表达出人们的心理感受，赢得了广大消费者的信赖。

　　　③　没有最好，只有更好。　分析：这则广告以极其简洁的语言表现出“奥柯玛”集团对产品质量永无止境的追求，赢得了广大消费者的信赖。

　　　④长城电扇，电扇长城。　分析：这则广告以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。　

　　　第四轮宣传南京“我”为媒　

　　　教师首先提出撰写广告词的三点要求：　

　　　①　要使人一眼就看出产品的特点。　

　　　②　语言简练，琅琅上口。　

　　　③　巧用修辞，具有一定的文化品位。　

　　　（每队为南京招商引资，熊猫集团、雨花茶、江浦三中撰写一则广告词，并当场评出最佳广告词。）　

　　　3。宣布比赛结果。　

　　　4。教师小结。　

　　　有关说明　

　　　1。教师要经常关注最近的杂志、报刊、广播电视中出现的新广告词，并注意及时记录、整理、品析。　

　　　2。此项活动旨在激发学生课外学习语言的兴趣，培养并强化学生时时处处学习语文的良好习惯，同时通过撰写广告词，帮助学生树立学以致用的观点。

　　　3。广告词，特别是优秀的广告词，是艺术化的语言，品析广告词无论是提高学生的思维能力还是写作能力，均有益处，适宜一学期开展一两次。