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第1章

最热门的营销趋势-第1章

小说: 最热门的营销趋势 字数: 每页4000字

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2008年,主要的营销趋势包括下列几个方面:

  █从传统媒体向新媒体的迁移。

  在报纸、杂志、广播及电视上做广告仍将是主要的营销方法,但是广告主在互联网、手机和户外媒体等新媒体上的投放亦将出现大幅度的增长。Veronis Suhler Stevenson发布的一份通信业展望报告显示,从2006年至2011年,美国新媒体广告支出的增幅将达到23%以上,而传统媒体广告每年的复合增长率仅略超过1% 。

  █互动营销出现井喷。

  据Forrester 研究公司的预计,美国未来5年内互动营销的支出将增长两倍,在2012年将达到610亿美元;目前互动营销的支出仅占总体广告支出的8%,未来5年这一数字将达到18%。

  互动营销包含了新的营销渠道,包括电子邮件、搜索引擎营销、在线视频广告和社会化媒体等。移动营销也是一种互动营销的形式,随着消费者使用个人手持设备体验的提高,这种方式也越来越流行。其他新兴渠道,比如游戏内置广告,播客和RSS所占的比重也会越来越大。

  █线下和线上的营销融为一体。

  接下来的几年,使用线下的媒体来吸引用户光顾网站的趋势将加速流行。传统媒体越来越多地被用来支持新媒体的宣传。

  电视会越来越多地被用来激起受众的兴趣,并指引潜在消费者登陆网站去获得更多的产品和服务资料。一旦消费者上网,更有娱乐形态的在线视频广告将告诉他们一个更长,更有吸引力的故事。现在许多消费者开始习惯在线视频,而2008年,更多的不同年龄段的消费者都希望体验网络购物。 
 

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