中国起名改名实用全书 作者:林木-第39章
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第二十章 风 格 起 名1。用自己名字做一个品牌我是独一无二的，我的名字就是独一无二的品牌。试试看，我们就用自己的名字做一个企业名字、做一种商品品牌。除非您的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得 伤透脑筋。清新、实用，又方便，您也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺！“林丝缎 工 作室”、“老张担担面”、“永然法律事务所”、“杨丽华健身房”、“张大妈婚介所”… …您听得还少吗！您觉得不妥吗？汽车中有好几个是用创始人本名作品牌名。另外像高档车中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本 名来取的，闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、胡须刀界的吉利也是老板名打 头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YES（圣罗兰）、PIERRE CARDIN（皮尔卡丹）、IS EIMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅。因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球！用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值！除非您的本名是“阿Q”或“憨才”！
第二十章 风 格 起 名2。往家四周想一想家再大，那总是一个有限的居所；往家四周看一看，你会发现它的想像空间奇大无比！您 开的也许只是一个小小的茶馆，正为您的茶馆叫上个什么名字而苦恼，您不妨打开那一扇落 地窗，远眺秀丽山峰，是时山雾迎风而来……“雾山红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄！如果您是一位画师，经营一些书画，正愁着想不出新品牌的画室名称，不妨将手上那杯热腾腾的咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了！如果客户不忌讳以几个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转换成“海蓝天”咖啡院或“木村 ”咖啡厅等，都是你的家的想像空间给你的杰作之一，不是吗？
第二十章 风 格 起 名3。起个梦幻式的品牌名给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她（他）们夜夜都梦里相思，即使您苦思三天三夜，都是 值得的！这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考，如：丽影娇容 化妆品大红灯笼高高挂 电影双唇对话 CD唱片梦17 洗发精看看下面这些名字，也许会更加开拓你的思路。
飞枝群岛 吉拉罗修情事 娇兰恋中恋 琼柏都强爱者 贾克M斗牛 路易菲洛黑貂 威优为了男人 夏奈尔我的爱爪 加尔欢
第二十章 风 格 起 名4。幽默名字卖幽默幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹 ——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
现代的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪！在命名中我们应该 学会从风趣、幽默角度切入起名，以恢谐风格进入市场。下面的这些例子会给您留下深刻的 印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽。”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断现代人患病情形很严重，因为报纸杂志经常在发表如何根治偏方。而且 药房里，此类商品也是满多。
在日本的上班族一样深受其害！因此香港脚的商品也大行其道！其中一家“丽娜公司”在前几 年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场！至1998年，该项 商品营业额已达到9200万港币。1999年，公司发现这个品牌不但不够切题，也不够一目了然 ，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。 两年内，它的营业额增加了多少倍？据资料统计，总共增加了20倍！另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意 非常好！能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵，光是这个卖点就相当迷人！即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
下列这些命名都是很有幽默感的：“笑星撞地球”（电视节目）、“鸡蛋碰石头”（电视节目） 、 《乌鸦变凤凰》（电影）、《亲爱的，我把孩子变小了》（电影）、《借我一个爸》（电影）。
第二十章 风 格 起 名5。怪异起名赚新奇为了与众不同、标新立异避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者（做 法比较激进者）索性在命名时，即大胆走向花招怪异、趣味奇特的路线，指望通过这类命名 来 从激烈的市场竞争中杀出一条血路来！提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶！它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此 名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等。或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢 ？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老 路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默怪异路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的方式命名，后来更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什 么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走怪异路线，但不幸命丧疆场的也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同”。
第二十章 风 格 起 名6。“来福”精神一弹穿心诚如企划专家呼吁，企划人员一定要有来福枪的精神。要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。
命名学中，有一派坚持“来福”的精神，希望想出来的名马上叫好又叫座，又能构成最大的冲击效果。
有一些这样“一弹穿心”型命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心您想法如何，先迫使您去吃。真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。
日本上市没多久的一种速食面，名 字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈激荡，会让您绕梁不只三日），引起食品工业相 当大的话题！ 真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”也在上市初期引起大震撼，造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大 奖回来。
那么是不是商品取了“一弹穿心”式名字，就保证叫好又叫座呢？也不一定！因为商品会畅销 或滞销，行销变数太多太多了！“一弹穿心”型名字惟一卖点就是具有蛊惑力，很好记！请看下面一些名称，你是不是觉得有“一弹穿心”式的效果呢？“一弹穿心”型命名举例：
忍味条 小食品
开碗笑拉面
快译通电子辞典
桃色交易电影
浪琴机械式手表
先觉小说
绳王小说当然也有一些企划人员在做企业或者产品命名策划时，不但字数多，内含也不觉得有多大冲击力，如“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”（哈塞布莱德）、“ROLLSROYCE”（劳斯 莱斯），还有如我们熟知的一些歌曲、小说名：爱上一个不回家的人 歌曲结婚介绍所疑云重重推理小说离婚了，就别来找我电影这些名字被称为加长型命名，也不见得有什么不好。
不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与质量结 合起来，那才是最高境界。提到日本轿车的命名，他们的风趣和远见那才是令人折服。以丰田公司旗下的CROWN（皇冠）、CORONA（可乐娜），甚至到日产的BLUEBIRD（蓝鸟），完全采取温 和渐进式手法来达到常销常旺的目的。
第二十章 风 格 起 名7。艺术化命名情调取胜艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来。要知道商品有时也学会戴上眼镜冒充知识 分子呢。值得一提的是，在饮料竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的咖啡称为“毕加索”咖 啡，就非常有代表性，非常的艺术化。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡” 。取了这个世界级艺术大师的名字，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。 在日本，毕加索大名同样被一家化工公司看上。该公司发明了一种“涂料型的合剂”。这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪，平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案 ，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术的，就叫做“毕加索情调”。听起来很新鲜，也满有气质的。 综上所述，无论企业公司起名，或者产品起名，都应该强调自己的特色和风格。这些特色和风格从哪里来，以上介绍的仅仅是几种思路。
由于命名是一门满深奥的学问，因此，一位职业级命名专家必须是个全方位的学识家。他必须懂得至少好几个国家的语言、彼此间文化的差异。还有天文、地埋、文学、美术、音韵、 政治、经济和一些俚语甚至俏皮话等，否则很难在商品命名中，在商品品牌大战中有所创举。
如果不谙俏皮话，“阿Q”的名称永远也不会问世。哪怕你深谙绘画领域，从而使您能想到 毕加索 的名字，却不见得会将这美化成“艺术咖啡”。如果大家都很正经八百地去取名字，“康师傅”也可能只停留在“方便面”空间里打转而已！也因为起名的技巧涵养都必须是上上选， 坦 白说，即使是勤读了数十年的博士级人物不见得就会有佳作诞生。因此，国外专家建议： 如果碍于时间、经费、涵养等因素，您不妨来个自助餐，自己想个好名，一切问题将迎刃而解。
第二十一章 类 别 起 名1。商铺起名，重在人缘在本地几家代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：像“远东爱买百货超市”、“景美爱买”即是GMWW例。“爱买”还有“爱”的温馨。 而以超大型商场闻名的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，“财源茂盛达三江”。“高峰百货 ”连锁店也有好几家，从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而�
