央视广告有望突破100亿-第1章

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随着北京奥运会的临近，今年央视广告招标弥漫着浓郁的奥运气息。央视准备了大量奥运相关产品，就连《焦点访谈》这样的名牌节目在奥运期间也将调整为以奥运为主题的特别节目。另外，中央一套传统的电视剧节目也在奥运期间停播，“电视剧特约剧场”、“CCTV…1晚间黄金剧场合作企业”两个标的物的广告，届时被安排在赛事转播中。

即便如此，与奥运相关的广告资源依然稀缺。继在北京、青岛、上海、广州、杭州之后，中央电视台在重庆再次召开2008年广告招标说明会。至此，被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标大幕全面拉开。央视一共提供了16个奥运核心标的物，其中11个已经被提前认购。据了解，按照国际奥委会的营销规则以及央视与亚广联签署的转播协议，奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商拥有优先购买权。从9月7日到16日，上述各级奥运赞助企业已经首先认购。

央视广告部人士透露，一共有近60家奥运赞助企业参与了此轮认购。伊利品牌部总经理靳彪表示，伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的第一选择权。有人算了一笔账：该贴片广告时间长15秒，平均每秒广告费高达33。5万元人民币，这已经超过了央视春晚的广告价格。

除了已被认购的奥运标的物，剩下的5个标的物（《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装）将在11月18日公开进行招标。有关负责人表示，这5个标的物标底价就达6。7亿人民币。与央视历年来广告价目分淡旺季不同，由于奥运会带来的广告资源稀缺，央视在2008年广告招标中将取消淡旺季标底价差异，一直沿用“旺季”价格。2008年全年都是广告投放的“旺季”。央视方面如此解释。

以往央视广告招标的定价传统，一般保持与GDP同步的涨幅，每年涨幅在10％左右。由于今年奥运因素的拉升，业内人士预计2008年央视广告涨幅将大大超过这个水平。对此，央视方面负责人表示，央视将对广告体系进行大幅度调整。这次调整的范围和力度都是近几年来比较彻底的。