乌托邦影录-第17章
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nio Morricone）的奥斯卡最佳电影音乐提名奖。
Cinema Paradiso （Se） 是电影音乐“新天堂”的演唱版，让你感觉到的是音乐的诗化。
Josh真正意义上的为电影献声，应该算是《人工智能》。而合作者居然是斯皮尔伯格、约翰威廉姆斯两位大师。一位天才的成长必然是要得到天才大师肯定的。
雅（yall）
电影音乐除了主题歌以外，更让人专注的还有它的配乐。
如果说电影歌曲是向大众开放的话，那么电影配乐很多就是为音乐家们设置的耳罩。
音乐的层次，让耳朵也有了阶级的区别。
附录： 中国广告音乐的特征倾向
儿童产品的音乐，有闹的倾向；
化妆品的音乐，有妖的倾向；
汽车产品的音乐，有邪的倾向；
药品的音乐，有扰民的倾向；
老年人产品的音乐，有卖孝的倾向；
年青人产品的音乐，有眩晕的倾向；
家电产品的音乐，有兄弟相煎的倾向；
手机产品的音乐，有世界大同的倾向……
六根空镜——眼耳鼻舌身意香篇——鼻
廷（tng）
我跟你讲一个调查；问：男孩子到电影院里看电影；是冲着男主角去的；还是冲着女主角去的。
雅（yall）
当然是女主角了？
廷（ting）
错了。绝大多数男孩子是冲着男主角去的。你看看现在的主流电影；就知道了。在好莱坞：从佐罗系列、罗宾汉系列到007系列、蝙蝠侠系列；甚至现在的小哈里波特系列。在香港：从周润发的英雄本色系列到武侠片系列直至周星驰的搞笑系列。男孩子为什么去影院；因为他们梦想成为“英雄”，成为007，成为蝙蝠侠，成为李小龙等等。
而女孩子为什么喜欢琼瑶阿姨，爱看小燕子；因为她们也想成为“格格”，有王子来爱她们。
雅（yall）
原来是这样的。但你分析得也不尽然。
我看电影就是看男主人公，以前是为了满足男朋友不足的心理空缺，现在是为了在电影里找到除了生活以外的东西，也许这就是找刺激。
廷（ting）
当然电影的魅力不仅仅是主人公。
雅（yall）
〃香〃多数是〃味〃的前道辅助感觉。
想起曾经有个《黑芝麻糊》广告，在电视里放了几年。一提到黑芝麻糊，我马上就能想起那厨房里雾气蒸腾的场景。童年记忆中，妈妈做了饭的第一个信号，来自从厨房飘出的饭香。
廷（ting）
有专家考证，对家乡食物的回忆与眷恋是乡愁的一个重要、甚至是决定性的因素。
一个朋友讲他大学寝室的故事：他们寝室的所有同学都坚信〃自己家院门口的油条是自己吃过最好吃的油条。〃
很多功成名就的人，远在他乡，但仍然维系他乡愁的可能就是家乡的一个小吃，一盘陪伴他一生的小菜，一瓶永不断根的家乡调料。见物思乡，品食思情。
酒楼的鲍鱼海鲜，比不上童年妈妈煮的一碗芝麻糊。人的思乡属性，也使广告商懂得了去哪里搔观众的痒。
六根空镜——眼耳鼻舌身意味篇——舌
雅（yall）
最近又看了一部影片《浓情巧克力》，让我突然间感觉生活很惬意。心情好，食欲也好。
薇安在教堂对面开了一家巧克力店，她所制作的巧克力仿佛有着神奇的魔力，让人难以抗拒。她洞悉着小镇里每个顾客的心思，做出了能够满足他们需求的巧克力甜食，让他们隐密的内心得到满足，而且让他们原本淡而无味的生活起了变化。
《浓情巧克力》（剧照略）
巧克力，事关灵魂救赎的大事，你敢吃吗？
但只有吃了它，你才知道灵魂自由后的甜蜜！
众生相：已70岁仍风情万种、追求自由的阿曼黛（茱蒂丹契饰）；心灵受创而冷酷的女儿卡洛琳（凯莉安摩丝饰）；饱受折磨、一直忍受被虐之苦的约瑟芬（莲娜欧琳饰）和她粗野的丈夫塞吉；沉溺于悲恸中的寡妇奥德夫人与暗自倾慕着她的朱利安姆……
他们都受到了薇安和她那浓郁甜美巧克力的诱惑与影响，渐渐打开了封闭的心，尝试着为生活增加一分色彩，添上几份分滋味。
这浓香甜蜜的法国小镇，让我心神向往。
廷（ting）
巧克力是甜美生活的象征，巧克力也是多元化生活的影射
〃人生就象一盒巧克力，你永远不知道你会吃到什么口味，每天都要吃点苦的东西，以免忘记苦味。〃——《阿甘正传》
痛苦人的味蕾品出了巧克力的苦味；
天真人的味蕾品出了巧克力的奶味；
幸福人的味蕾品出了巧克力的甜味。
雅（yall）
《浓情巧克力》就像其他的美食电影一样，会让你忍不住要舔舔自己手指，然后想带着一包美味的巧克力随时调整自己的心情。电影和糖的甜蜜，都一起溶在你的唾液里。
廷（ting）
巧克力给人的想象确实很多，不光是以巧克力命名的电影。
其实，很多西方的生活情景电影都有一股清香的巧克力味道。
雅（yall）
还记得吃巧克力的周润发吗？对，在《赌神》中。周润发一边擦了擦吃完巧克力的嘴角，一边把摇骰子的圆筒换个重的，当他把圆筒拿开后，一个骰子已经碎掉，只有两点。帅呆了！
廷（ting）
拿〃蒙娜丽莎〃开涮的广告不计其数，但下面这个却是一个精品。
CARAMILK巧克力“蒙娜丽莎”篇（图片略）
在达芬奇创作“蒙娜丽莎”的过程中，蒙娜丽莎偷吃了一块CARAMILK巧克力的巧克力，这一瞬间，被达芬奇纪录了下来。蒙娜丽莎那什么微笑的“秘密”——原来她口里含着CARAMILK巧克力。
笑话：我也来一份
哈里和萨莉（梅格·瑞恩饰）在餐厅吃饭，为证明女人可以假装性高潮，萨莉即兴来了一段呻吟声，遂惊四座。而邻桌的一位老太太忙叫来服务员，问：那位小姐是什么菜，我也来一份！
选自电影《当哈里遇到萨莉时》When Harry Met Sally
雅（yall）
MARMITE 调味料的一则生活哲学式广告语：〃不是爱它，就是恨它〃。有一则国外奶酪的广告的主题是：奶酪的力量。知道吗？一位总统竞选人就是因为发表了一句不喜欢奶酪的言论，居然失去了大选。足见奶酪的力量。
廷（ting）
有时，广告好做，但品牌难做。
我把品牌做个比喻，就是孕育品牌如同生孩子。为什么有的孩子出身低微，父母没有文化，而这孩子可以考上名牌大学，并且可以读上博士、成为知识经济的富翁？而为什么有些孩子出身家庭富足、书香门第，可结局却落得一个待业青年。按我的比喻，你怀胎而来的是天使，不用管也成才；而你怀胎的孩子〃前世〃是个酒鬼，再好的教育也是一个字：废！关键是你父母的精子和卵子在结合的瞬间，所产生的能量。
品牌的道理相同！广告不再是〃点子〃时代，曾经一个中国的〃点子大王〃进了监狱，就是宣告了点子时代的覆灭。广告是一个系统工程。而产品营销的一切一切的根源始于〃品牌孵化〃。
雅（yall）
按此理论，本身就怀胎不正的品牌，再好的广告公司、再好的广告创意都白费了？
廷（ting）
对待残弱我们也必须领养。我这里倡导的是〃优生优育〃。
我曾经参与策划一个纯净水品牌。
中国人都知道〃农夫山泉有点甜〃的广告。可中国上千家水厂的老板就是从来没有真正研究过〃孵化〃农夫山泉的养生堂公司的成功本质是什么？
我在参与策划前，第一件事是研究：什么是纯净水呀？什么是矿泉水呀？什么是蒸馏水呀？要做水广告你得先把这个搞明白吧，结果你猜我发现了什么？
雅（yall）
什么？
廷（ting）
在众多几乎是全中国水老板们都应该读过的资料中，赫然写着：区别矿泉水与纯净水、蒸馏水等的方法是：矿泉水喝起来有点甜。
我当时惊叹，那些一辈子靠卖水为生的老板们都整天都在想什么？就是一个〃甜〃字！我相信几乎所有的水老板都是看到过的。
但为什么只有养生堂的老板领悟了？（也许创意来自别人，但最后拍板的肯定是老板。）
雅（yall）
广告需要老板的睿智眼光。
廷（ting）
有些人可能在一个行当干了一辈子，都不懂这个行当的规则。
所以说，有这样一种评价非常深刻：二流企业卖产品，一流企业卖品牌，超一流企业制定行业规范。
谁可以制定行业规范？
只有最先发现、最先懂得、最先引导大家找到了自己行业规律的人有资格制定行业规范。
谁是世界的超一流企业？
INTEL，因为INTEL的标准就是世界芯片的行业规范；
麦当劳，因为麦当劳的标准就是世界快餐业的行业规范。
中国现在还没有一个超一流的企业。我只希望中国现在能诞生更多的引领和发现行业规律的人，只有这样我们才会有一天诞生这样企业的。我相信中国人的智慧。
雅（yall）
说起吃，中国人最有本事，难怪成为给地球贡献最多人口的民族。
廷（ting）
能吃，自然能生，逻辑上是讲得通的。
如果，中国人把每天在厨房呆的时间节省1/3，中国今天会早进步30年。
雅（yall）
所以说：食物决定性格，性格决定命运。
有一定道理。
廷（ting）
但我们的食物习惯居然决定了我们的民族命运？
我给你讲个故事。
80年代，一支中国青年足球代表去欧洲参加友谊比赛。在激烈的对抗后，很明显地中国队的年轻队员们的体能不支，结局是惨败。终场，年轻运动员们垂头丧气地回到了更衣室，房间内异常沉默。突然，随队的厨师，一位老师傅走了进来，看到这种状态，就想给大家调节调节：〃小伙子们，过去就过去了，大爷今天给你们包酸菜饺子，下一场肯定扳回！〃说到这儿，屋内顿时死一般地寂静。突然，一名队员拿起球向墙上砸去！〃饺子！饺子！吃他妈狗屁酸菜饺子。去！看看人家吃什么？那是牛排、牛奶！一肚子白菜还去跟人家装牛B，等着输吧！〃
雅（yall）
看来，中国人的饮食链是要改造了。
廷（ting）
西方人的面包、火腿、牛排、牛奶与我们的米饭、猪肉、豆浆相比是高脂肪、高糖份、高热量的东西。
尽管有些中国的保健专家说西餐是�
