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业内人士对此问题的看法各异。对美国的广告人来说，广告是推销术的概念根深蒂固；而对欧洲，特别是英国的广告人来说则不尽然。比较而言，欧洲的广告把柔和低调、拐弯抹角、特别的视觉效果以及出其不意的幽默诙谐发挥到了极致；而美国广告一贯采用直截了当、大胆主动的方式进行促销，打击竞争对手以扩大市场份额，建立特定的消费者群并培养其对产品的忠诚度，推出并发展强有力的新品牌。一些学者将美欧广告界对待广告的不同态度分别定义为“强式”和“弱式”。此处的“强”与“弱”并非指广告的效果而言，而是指手法和方式不同。这些学者认为，在广告是否有效的问题上，弱式理论通常能比强式理论提供更好的解释。在经济成熟、对消费品和服务的基本需求不会再有较大增长的发达国家里，一个品牌要想在市场上占有一定份额，必然要挤占其它品牌的份额。在这种情况下，过于直露的强式广告其效果反不及弱式广告。有效的广告必源自于竞争的...
游客: 注册 | 登录 | 论坛愽客 | 2008考研 | FTP专区 | 招聘信息 | 论坛娱乐中心 | 社区银行 | 帮助共享天下考研论坛 ? 新闻传播 ? 【好东西】2007年各大高校新闻传播专业课真题金融联考辅导班报名 教育学统考辅导班报名 心理学统考辅导班报名 西医综合辅导班报名?? 上一主题 | 下一主题 ??投票交易悬赏活动打印 | 推荐 | 订阅 | 收藏 | 本版积分策略 标题: 【好东西】2007年各大高校新闻传播专业课真题本主题由 小郁子 于 2007-2-8 15:42 设置高亮水星凌日实习区版我要心平...气和...UID 308262精华 1积分 31391帖子 2080评价 520共享币 1413贡献值 4存款 130000金元宝 0 两阅读权限 220注册 2007-2-8来自 看你上面状态 在线 #1发表于 2007-2-5 08:39 资料 文集 短消息...
在广告业，让广告人相互认可并不是一件容易的事。但对于上海梅高创意咨询有限公司(以下简称梅高)董事长高峻，圈内人士的赞誉声还是蛮多的，其中包括国际4A公司的一些资深从业者。高峻让人信服，自有其让人信服的道理。或许，高峻一连串令人“眼花”的头衔能透露一些信息：中国管理科学院企业形象研究所副所长，中国国情研究会研究员，美国纽约国际广告节中国首席代表、国际高级评委，中央电视台AD盛典国际评委。对于这样的采访对象，还是多听他说为好。下面就是高峻的口述实录。粗放型增长走到尽头这些年广告业一直有唱衰论调。事实上，去年的数字显示中国的广告额为1500亿元。这说明中国企业的广告投入在不断增加，整个广告行业仍在成长，只是原来是低标准的高增长，而现在是高标准的低增长。这当然是好事，说明行业在重新洗牌，进入市场选择过程。...
(1)不要让别人影响你──假如每个人都嘲笑你的想法，这就是可能成功的指标！ (2)专注于你所爱──在真正热爱的工作上努力，就会找到你的梦想 (3)普通常识并不是那么普通──大众社会相信的常常是错的，不要盲目听信别人的话 (4)将世界纳入你的眼界──保持开放的心，做个世界公民！ (5)研读哲学，学会思考──训练自己去检验每一种概念、每一个事实 (6)学习历史──因为以前发生过的事，以后也还会再发生 (7)这是中国的世纪，去学中文！──参与一个伟大国家的再现，购买这个国家的未来！ (8)真正认识自己──了解你的弱点和觉察你的错误，才能找到对的路 (9)认出改变，拥抱改变──改变的功能就像催化剂，保持觉知是重要的功课 (10)面对未来──看得见未来的人可以累积财富 (11)反众道而行──检视事实和机会，不随乌合之众心理起舞...
在悄然酝酿准备100天之后，阿里巴巴集团近日在杭州宣布推出全球首创的基于本土化的网上广告服务——阿里妈妈网站，正式以高姿态杀进国内日渐火热的网络广告市场，此举也被业内认为是对搜索引擎公司百度发起的挑战。这意味着在市场竞争中屡次扮演“颠覆者”形象的阿里巴巴集团将挥戈进入此前由百度、Google所把持的网络营销市场，又一次对传统格局发起冲击。 网络广告步入深耕时代 随着电子商务的全面升温，目前中小企业的网络营销需求正在不断增强，广大的中小企业主对互联网的营销资源缺乏直观的认识，非常需要一个透明的渠道，以帮助自身了解各种互联网营销的特性以及价格，降低营销的风险和成本。这些条件造就了网络广告的市场潜力。 国内四大门户网站新浪、网易、腾讯和搜狐近来先后发布的今年第三季度财报显示，四大门户本季度网络广告总收入首次突破了1亿美元大关，达到了1.08亿美元。在国际上，随着互联网广告...
实用性：理论知识 高级美术知识广告色彩与消费心理：色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素，下面就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。1、红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。2、黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有...
动画片中的活动形象，不象其它影片那样，用胶片直接拍摄客观物体的运动，而是通过对客观物体运动的观察、分析、研究，用动画片的表现手法（主要是夸张、强调动作过中的某些方面），一张张地画出来，一格格地拍出来，然后连续放映，使之在银幕上活动起来的。因此，动画片表现物体的运动规律既要以客观物体的运动规律为基础，但又有它自已的特点，而不是简单的模拟。研究动画片表现物体的运动规律，首先要弄清时间、空间、张数、速度的概念及彼此之间的相互关系，从而掌握规律，处理好动画片中动作的节奏一、时间所谓“时间”，是指影片中物体（包括生物和非生物）在完成某一动作时所需的时间长度，这一动作所占胶片的长度（片格的多少）。这一动作所需的时间长，其所占片格的数量就多；动作所需的时间短，其所占的片格数量就少。由于动画片中的动作节奏比较快，镜头比较短（一部放映十分钟的动画片大约分切为100-200个镜头），因此在...
家乐福对DM的运用正在成为许多中国公司所研究的对象，但是在DM运作过程中的一些细节问题，尚无人注意。甚至很多人拿起家乐福DM后，只评价一句：“嗯，封面还不错。”然后就认为在其他方面与自己的DM没什么不同，实际绝非如此。 - d4 P" n5 ^* x6 p; a0 TDM的封面9 o5 g0 Z+ J/ y& j+ c$ r% y 家乐福的DM封面上几乎没有放过产品广告，许多人开始并不理解这一点。但在今天，已经有超市在模仿家乐福的这一做法。为什么？/ Q" @# z$ e5 Y5 r* L; V 制造商的DM是宣传企业自身和自己产品的，那么零售商的DM就只能用于宣传所售商品吗？不是，其实DM也可用来推广零售商形象。然而，有的零售商会说：“我宣传了自己的商品，宣传了它们的质优价廉，不就等于宣传了我自己吗？况且每一页都可以找个小地方打上超市名字嘛。”9 l3 ?+ a$ d" H" q) k% t...
2005-2-5 14:14:00yyfc(音乐翻唱网)第一阶段：未曾出声先练气研究资料表明人在正常情况下，每分钟呼吸16—19次，每次呼吸过程约3、4秒钟，而演唱时，有时一口气要延长十几秒，甚至更长，而且吸气时间短，呼出时间长，必须掌握将气保持在肺部慢慢呼出的要领，所以要先做： (一)“深吸慢呼气息控制延长练习”。 其要领是：先学会“蓄气”，先压一下气，把废气排出，然后用鼻和舌尖间隙像“闻花”一样，自然松畅地轻轻吸，吸的要饱，然后气沉丹田，慢慢地放松胸肋，使气像细水长流般慢慢呼出，呼得均匀，控制时间越长越好，反复练习4—6次。 (二)“深吸慢呼数字练习”我们把第一步骤称为“吸提推送’，“吸提”的气息向里向，“推送”的气息向外向下，在“推送”同时做气息延长练习。我们推荐三种练法：A.数数练习：“吸提”同前。在“推送”同时轻声快速地数数字“12345678910”，——口气反复数，数到这口气气尽为止，看...
文by廉思"蚁族 "的人数到底有多少，没有确切的数字。据我们的调查研究，保守估计，仅北京地区就有10万以上的 "蚁族"。此外，上海、武汉、广州、西安等城市也都大规模存在这一群体。其实，"蚁族 "就在我们的身边，离我们很近、很近。在北京，如果你是一个刚毕业或者正在找工作的大学生，那么，唐家岭、小月河、马连洼等这些名称，估计你早已耳熟能详了。是的，那就是 "蚁族 "们的聚居地，我们称之为 "蚁域 "或"大学毕业生聚居村"。与现实生活中 "蚁族 "的庞大数量相比，在社会关注度上，"蚁族 "却是一个极少为人所知的群体。现在社会上经常出现的是以 "农民工、下岗职工、农民"为主题的媒体报道和学术研究，而有关 "蚁族 "的学术研究和媒体报道都寥寥无几。在外来流动人口成为新闻媒体和文学作品（特别是打工文学）关注的主题，同时也日益成为学术界的主流话语和焦点时，"蚁族 "却埋没于 "青年农民工"、"流动人口"、"校漂族 "等字眼...
加入收藏已经被7位会员收藏发起新话题>>2007-1-27 12:16:46大概有很多网友和我一样不怎么爱看国产片，讲到欧美大片头头是道，换到国产片就知识贫瘠。所以特发一篇系统介绍中国当代电影的文章，陆绍阳作，就算不看国产电影，增加一点知识也是好的。ps 文章很长，估计大家不会全看完的，可以选取自己感兴趣的部分看。第一章 徘徊踏步时期的电影创作第一节 乍暖还寒时节：恢复时期的文化生态当我们回望20世纪的中国电影时，看到辉煌和灿烂的同时，也体会到了悲凉和无奈，我们或许应该怀着体贴和同情来看待这段历史，坦白地说，20世纪的中国，真正有利于电影发展的机会并不太多，时代剧烈地变化，观众的口味也不断地改变，社会变革给电影带来了新的机遇，也制造了不小的麻烦。30年代到40年代，可以说是中国电影的花样年华，出现了像《神女》（吴永刚导演 1934年）、《马路天使》（袁牧之导演 1937年）、《小城之春》（费穆导演 1948年）...