作者： 汪晖、许燕　来源：转载 发布时间：2009-08-24关键词： ┊阅读：82次┊许燕：复旦大学新闻学院博士后媒体的公共性、阶级性与利益集团的关系许：您对自由主义、思想史方面很有研究，能不能从这些方面谈谈媒介？汪： 媒介这个概念本身比较模糊，从某种意义上说我们都是媒介，大学、商店、组织都是媒介。我想您问的是大众媒介，尤其是新闻媒体，比如报纸、电视、广播等等。大众传媒在现代社会扮演重要角色，大家对它的主要期待之一，是它的公共性。媒介的公共性是和社会的知情权、社会沟通的基本方式，以及政治运作的基本方式，密切相关的。媒介的转变既是公共领域发生转变的结果，也是推动公共领域发生转变的动力。关于公共领域这个概念，已经有很多讨论。比较重要的是哈贝马斯在《公共领域的结构性转化》中做出的，它被界定为一个介于国家与市民社会之间的领域，它的基本原则是参与性的、平等的和理性的对话，平等表现在任何...　

正文 序 回忆“他沉沦，他跌倒。”你们一再嘲笑，须知，他跌倒在高于你们的上方。他乐极生悲，可他的强光紧接你们的黑暗。 ——尼采我睡了多久？现在探讨这个已经没有意义了。我不情愿的睁开眼睛，鼻子里充满了各种可疑的味道。我吸吸鼻子，分辨出康师傅红烧牛肉面、大葱、肯德基新奥尔良烤翅、劣质白酒、豆瓣酱以及一些刚刚脱掉的鞋子的味道。中国的火车永远是这样，像一个营业到很晚的食堂。如果你不幸没有买到卧铺票，而只能挤在这硬座车厢的话，那么这个食堂买的就像是隔夜的食物一样，不管你喜不喜欢，接不接受，都要咽下去，而那味道就像有质感的雾一样，厚厚的，黏黏的，蒙住你的眼睛。我拧开一瓶矿泉水，一口气喝了小半瓶，然后慢慢的从口袋里拿出眼镜戴上。眼前的事物也清晰起来。我对面是一个表情麻木的中年人，穿着厚实的大衣，手里紧紧抓着一只黑色革制皮包（双手布满皱纹，粗糙不堪），脚上的皮鞋裂了口子，茫然的望着...　

哈利波特　　哈利波特为我们揭示了一个品牌真理：品牌是征服。它的品牌势力如何形成？它对中国品牌有什么启示？就让我们一起开始这征服之旅吧！　　魔法小精灵（1）　　没人能躲过魔法小子“哈利波特”狂热症的袭击。　　哈利波特，一个在被人民文学出版社译为“霍格沃茨”魔法学校学习的小男孩，他创造了人类最大的故事品牌的奇迹。新书发布仪式定于2005年6月20日这一天，无论是在世界的哪一个地方，只要时钟敲响12下，他的粉丝们就会蜂拥而至，希望能抢到1000万本《哈利波特与凤凰社》中的一本。在每一个行业的竞争都进入白热化的时候，这个魔法小子的火爆不知道让多少人羡慕不已。　　那是一个疯狂的夜晚，各大书店都开门营业，快递公司也早早地将车安排妥当，只为哈利波特。与哈利波特相关的玩具、游戏、DVD以及其他商品如文具、服装、礼品等也同时投入市场。...　

201-30-21-10-21-10-10-2110-102-21-21-20-30-10-20102-20-10-10-32-01-10-2120-10-10-10-20-301-10-20201-02-10-10-21-01-20-20201-02-10-13-21-10-20-21103-10-21-10-20-01-10-21301-02-31-31-20-20-30-2010-20-12-10-20-10-201-2110-02-21-31-210-01-01-3201-203-13-10-20-10-10-21013-03-12-10-20-10-30-3210-203-13-21-21-03-10-20103-30-12-31-21-10-10-3230-20-312-21-20-10-20-20012-02-21-13-32-01-02-32102-02-12-10-20-30-01-21201-10-10-13-32-10-20-2010-201-21-10-21-01-10-20102-10-12-31-32-30-10-20201-10-21-10-21-10-01-21103-01-21-10-20-20-20-20301-30-10-10-20-10-01-2010-01-31-10-320-30-10-2001-10-103-12-20-10-10-21103-01-13-10-20-10-10-20103-01-31-12-32-20-10-21...　

1． 木纹材质的肌理调整：A．使用过度色通道贴图后加入凹凸通道贴图，使木纹有凹凸感，肌理更明显凹凸通道强度通常为30%B．材质球的高光强度（specular level:）通常为43%高光面积（glossiness）为28~40%之间。亚光油漆面的高光强度可以低点，高光面积可以高点。C．木纹的纹路调整可在过度色通道贴图下的U，V，W，坐标中的W中调整。D．自发光的调整为5%可以因灯光的强弱来调整这个数值。光强则强光弱则弱。E．木纹的纹理的大小可在使用物体中用UVWmap 来调整纹理面积的大小，以材质的实际面积大小来定坐标大小，可适当的夸张。F．在特殊的情况下还可以加入光线追踪来体现油漆的光泽度。通常在5~8%的强度。2． 木纹材质的贴图选择：A． 木纹的贴图过度色通道使用的材质图片要纹理清晰。B． 材质图片的光感要均匀。无光差的变化为最好。...　

　　跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境，这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。然而我们又不能不承认，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。　　日益严重的同质化现象。同质化是产品市场丰富的必然结果，服务的差别化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。广告公司为了生存的需要，不得不围绕广告主的要求进行承诺，不得不按照行业约定俗成的方式去运作，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，差别正在减小。广告业的同质化现象并不可怕，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象的蔓延。...　

实用性：理论知识 高级美术知识现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。　　1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。　　2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。　　3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。　　4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感，使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性多喜...　

书籍简介揭开《C行销》神秘面纱本·麦康奈尔揭开《C行销》神秘面纱缔造一个企业王国利用现有的众多顾客（Custmer）；传播企业的优秀文化（Culture）；吸引众多的忠实信徒（Christan）；形成庞大的交流团体（munity）；保持经常的顾客联络（Conection）。做到以上几点，您的顾客就成为了您的企业产品及服务的福音传播者，你的企业就形成了真正为之注入活力的C行销模式。如果您正在为企业的行销模式而伤脑筋，那么您不妨考虑以下几个问题：您的企业现在为行销投入了多少人力、物力和财力？这种投入又为您的企业带来了多少利润回报？您是否希望增加更多的营业额？您是否愿意尝试另外一种投入几乎为零，并且能为您带来巨额利润的行销模式？如果您对最后一个问题的回答是肯定的，那么请您仔细阅读《C行销》一书，其中的行销理念以及方法是经过——IBM、NBA小牛队、多纳圈公司、美国西南航空公司等国际大公司实践检验并取得巨大成功的行销...　

点测光是从P档开始的手动档才有的测光方式，从AUTO开始的自动档没有。首先转到这些档，按相机最中间的那个功能键，出现调节菜单，然后用上下键调到测光处，再用左右键调到中间只有一个点的测光方式，按功能键（func)确定，然后半按快门键对准需要测光的部位到绿框内，快门保持半按，再按一下左上角那个 /-键，使得曝光锁定，然后松开快门，重新构图，最后就是按动快门。2、怎样手动调焦？当需要调整好焦距等待时机拍片时、拍微距需要精准调焦时、光线暗不好合焦时都需要用到手动调整焦距。怎么操作呢？在任何模式下都可以手动调焦，按动两次下方向键（一次是微距），就出现手动调焦指示了，用左右方向键调整距离与实际距离吻合就行了，就可以按下快门拍片了。3、什么是光圈优先与快门优先？分别在什么情况下用？光圈越大，则单位时间内通过的光线越多，反之则越少。光圈的一般表示方法为字母“F 数值”，例如F5.6、F4等等。这里需...　

我离开欧洲的时候，安德烈十四岁。当我结束台北市政府的工作，重新有时间过日子的时候，他已经是一个十八岁的青年，一百八十四公分高，有了驾照，可以进出酒吧，是高校学生了。脸上早没有了可爱的“婴儿肥”，线条棱角分明，眼神宁静深沉，透着一种独立的距离，手里拿着红酒杯，坐在桌子的那一端，有一点“冷”地看着你。我极不适应──我可爱的安安，哪里去了？那个让我拥抱、让我亲吻、让我牵手、让我牵肠挂肚、头发有点汗味的小男孩，哪里去了？我走近他，他退后；我要跟他谈天，他说，谈什么？我企求地追问，他说，我不是你可爱的安安了，我是我。我想和他说话，但是一开口，发现，即使他愿意，我也不知说什么好，因为，十八岁的儿子，已经是一个我不认识的人。他在想什么？他怎么看事情？他在乎什么，不在乎什么？他喜欢什么讨厌什么，他为什么这样做那样做，什么使他尴尬什么使他狂热，我的价值观和他的价值观距离有多远……...　

讨论怎样调度群众演员大家有没有 这样的时候，当我们有一好的画面构思，但是演员表现不出来。记得有一回，我们正在拍一广告，里面有这么一情节，一家庭妇女在家里弯腰打扫卫生，突然飞进一小鸟，妇女抬头看它并微笑，其实就两镜头，一是打扫卫生，二是抬头并微笑，小鸟是后期合成，那演员前一镜头还行，后面镜头就表达不出那种温馨的感觉。如果当时您在场的话，不知您会什么做，怎么不找一专业演员呢？因为时间赶得很紧，而且是第一次合作，不了解她的情况，还有就是顾客指定要她拍拍摄前，先不要急着拍，先问问这女同志她妈贵姓？多大了？收工后有没有兴趣去泡酒吧？。。。等等等等，总之，你得和她先熟悉才行啊。当然，要注意的是“顾客指定要她拍”说明你的上帝跟她有种种关系，所以，要掌握好尺度，不要让上帝认为你在泡他的妞，否则，你的片子将是很难OK的，如何把握好尺度呢？上帝在现场的时候，你就装做是演员的叔叔或伯伯，...　

　　脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。脑力激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价；不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。 　　此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则，在团体中激发参加者的创意。二、三三两两讨论法　　此法可归纳为每两人或三人自由成组，在三分钟中限时内，就讨论的主题，互相交流意见及分享。三分钟后，再回到团体中作汇报。三、六六讨论法（Phillips 66 Technique）　　六六讨论法是以脑力激荡法作基础的团体式讨论法。方法是将大团体分为六人一组，只进行六分钟的小组讨论，每人一分钟。然后再回到大团体中分享及做最终的评估...