书籍介绍:章节内容开始-正文 推荐序（1）推荐序中国企业：走进“跨界策划的新思维”从自己的切身感受而言，我一直就是“跨界的实践者”。烧了毕业证，放弃电大教书的职位“弃文从商”，从创办广告咨询公司开始到助推伊利，从加入创立“蒙牛”再到“小肥羊”，短短几年，内蒙古随着一个个品牌的崛起创造了中国市场营销奇迹。跨界消费时代的来临，对企业的跨界创新能力提出了更高的要求，或者说，跨界创新能力已经成为今天中国企业市场生存和竞争能力的一个最重要的评判标准。纵观中国市场，我们也可以看到很多跨界成功的经典案例，其中包括蒙牛和小肥羊。2005年，蒙牛酸酸乳依托湖南卫视《超级女声》进行跨界营销，利用海选、手机短信互动的方式，让消费者深度参与营销过程，品牌传播效果远远超过传统媒体，获得了品牌的跳跃性发展，无论是品牌认知还是市场销售都获得大幅度提升。...
360淘宝返利是淘宝公司的一种营销模式,使网站,购物者,店铺共同受益的一种模式. 360返利店铺提供了35万家淘宝店铺，超过876万件淘宝商品的额外返现，这些卖家大多都是淘宝上的优秀卖家，而且数目在不断的增加。 什么是淘宝返利？您通过360返利网去淘宝网购物后，360返利网将给您返还一定比率的现金返回最高50%。 例如：您通过360返利网进入淘宝网，在某个店铺购买了一个价值100元的宝贝，该宝贝的返现比例是50%，那么您在完成该笔订单后，淘宝返利店将给予您50元返利，在下个月的15日我会把50元打到您的支付宝，您要做的就是到360网站注册一个用户名其它我来帮您完成！！！ 返利店是淘宝网推广计划高级合作伙伴之一，所以我们可以得到来自淘宝卖家的佣金，我们将其中的大部分以返现的 形式返还给买家，为买家节省了费用，让您的购物更加省钱！...
Change Has e To America 美国的变革 If there is anyone out there who still doubts that America is a place where all things are possible; who still wonders if the dream of our founders is a live in our time; who still questions the power of our democracy, tonight is your answer. 如果,还有人质疑美国到底是不是一个一切皆有可能的国度;我们国父那一带的梦想现在是否仍然鲜活;民主的力量是否依然健在,今晚的结果就是最好的答案。 It’s the answer told by lines that stretched around schools and churches in numbers this nation has never seen; by people who waited three hours and four hours, many for the very first time in their lives, because they believed that this time must be different; that their voice could be that difference....
F2: 实现作图窗和文本窗口的切换 F3: 控制是否实现对象自动捕捉 F4: 数字化仪控制 F5: 等轴测平面切换 F6: 控制状态行上坐标的显示方式 F7: 栅格显示模式控制 F8: 正交模式控制 F9: 栅格捕捉模式控制 F10: 极轴模式控制 F11: 对象追踪式控制 Ctrl+B: 栅格捕捉模式控制(F9) dra:半径标注 ddi:直径标注 dal:对齐标注 dan:角度标注 Ctrl+C: 将选择的对象复制到剪切板上 Ctrl+F: 控制是否实现对象自动捕捉(f3) Ctrl+G: 栅格显示模式控制(F7) Ctrl+J: 重复执行上一步命令 Ctrl+K: 超级链接 Ctrl+N: 新建图形文件 Ctrl+M: 打开选项对话框 AA: 测量区域和周长(area) AL: 对齐(align)...
广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。 中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。 然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。...
长平（南都周刊副主编）多年以前，我去北方一个朋友家过年，目的是体验和旅游。结果十多天时间我全窝在他家里，不肯出门。朋友的妈妈对我颇有看法，觉得这个年轻人因为怕冷和懒惰，没有去实施原定的计划。窗外大雪纷飞，的确比我预想的更冷。但是让我改变计划的，是一些火热的东西。朋友的父母都是新华社高级记者，我在我睡的卧室里发现了整套新华社内参。出于好奇，我读了几篇，随后就上瘾了，欲罢而不能。此前我多读文学和哲学，对新闻报道向来不屑一顾，视同垃圾——从内容上说，都是瞒上欺下；从文本上说，简直味同嚼蜡。然而，这些内参文章让我大为惊讶，原来新华社记者都人格分裂，一边在报纸上写着行尸走肉般的新华体，一边在背后写着热血沸腾的内参。我坐在朋友家的地板上，贪婪地读着那些内参。我至今都还记得它们的模样和性情。内容上非常精彩，要么是大案要案，要么是村民械斗，要么就离奇古怪；文本上，虽然也很克制，...
作者简介林永强：上海天联广告执行创意总监。16年广告经验，先后于香港奥美广告（Ogilvy &Mather）、达彼思广告（Bates）、天高广告（BBDO）、灵智广告（Euro RSCG）等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地，加入上海达彼思广告（Bates）任创意总监，2004年中转投上海天联广告（BBDO/CNUAC）担任创意群总监一职，2006年9月升任副执行创意总监。2008年4月升任上海执行创意总监，执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。出版社:中信出版社大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。...
众所周知，人们购买商品，特别是一些机械设备，电子产品，不仅仅是依据广告的宣传，还要从不同的媒介获取有关制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的咨询，然后进行综合比较才决定购买对象。在 CIS理论中，公司有自己的面孔(产品包装及 VI)、思想(MI)以及行为(VI)，于是一些公司为了让客户更多地了解以上方面，往往在广告最后附加一句：“如果你想更详细地了解本公司的情况，请寄信往或传真至七彩空间”，以索取公司为客户准备的有关资料。这样不但可以联络公司与客户之间的感情，还可以测试广告的效果，下面就是几个典型的案例。 案例一： 西门子(中国)有限公司为客户准备的是《西门子在中国》，《西门子论坛》和《革新与责任》三本小册子。系统全面地介绍了西门子的各种产品、各业务部门、分公司的经营状况、公司经营理念等。看完这三本小册子，你对西门子(中国)有限公司的基本情况以及其在中国的投资就会有...
正文 《微博力》 内容介绍正文 《微博力》 编辑推荐今天，你微博了吗21世纪的第一个十年，三款全球性互联网产品从根本上改变了我们的生活：Facebook，YouTube和Twitter。如同在上个世纪末，百度复制谷歌的奇迹一样，在这三款产品改变世界的同时，一些同类产品也在国内遍地开花——校内和开心取代Facebook，优酷和土豆上位YouTube。那，谁覆盖了Twitter？这个问题，如果你在2007年回答，那应该是，饭否。2008年呢，也许会是滔滔。然而，到了2009年，答案只能是：新浪微博。除了新浪的孤注一掷之外，老牌微博产品的歇业、新生代的疲软，也将这个内测仅数月的微博品牌推到了风口浪尖。紧守“明星战略”的新浪再一次成功押宝，无论是粉丝80万的“女王姚晨”、一条留言8000次转发的李宇春，还是“再见，谷歌”的李开复、“不是一个人战斗”的黄健翔，这些名字带来的人气，让2009年这个严酷的冬天带上了一条“围脖”，让我们在恶寒中看到...
言论作为最直接的宣传手段，由于其独特的功能和作用，成为电视新闻宣传工作的旗帜和灵魂。在实践中，我们也体会到，电视台的新闻评论要增强吸引力、感召力和说服力，并不是一件容易的事，它必须具备三性。一是针对性。即新闻评论性节目要善于小题大做，大处着眼，小处落笔，力求主题集中，短小精悍，思想深刻，观点鲜明，道人所未道，言人所未言。文风强调清新明快，棱角分明，虎虎有生气。二是群众性。要有“平民意识”，必须摒弃那种居高临下、云山雾罩、谈玄兜圈的“宏论”，而应突出贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，讲百姓关心之事，说群众欲说之话，以谈心方式采制言论，以平等态度对待观众。做到题目不大，抓住一点；架子不大，贴近生活；帽子不大，单刀直入；口气不大，亲切感人；文章不长，道理说透。三是参与性。把话筒对准普通群众，尽可能多地采访各方面人士，或由群众直接论理，或撷英取萃，使新闻评论性节目更好...
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万 能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是 大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人 家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费 ，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的 。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企 业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以 找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸 和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一 种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行 广告宣传。企业宣传片不...
音效是指为增进一场面之真实感、气氛或戏剧讯息，而加于声带上的杂音或声音。简单地说，音效就是指由声音所制造的效果。所谓的声音则包括了乐音、及效果音。数字音效 数字音效简称EQ模式，即MP3不同的声音播放效果，不同的EQ模式带给听使用者不同的声音播放效果，同时EQ模式也是最能突出个人个性的地方，给使用者带来更多的音乐享受。 目前的MP3的数字音效模式一般为六种，分加是CLASSIC（古典音乐模式）、POP（流行音乐模式）、JAZZ（爵士乐模式）、ROCK（摇滚乐模式）、NOMAL（普通模式）和AUTO（自动改变模式）。当然在选购MP3时并不代有数字音效模式越多越好，做到实用为最好。环境音效 主要是指通过数字音效处理器对声音进行处理，使声音听起来带有不同的空间特性，比如大厅、歌剧院、影院、溶洞、体育场等。环境音效主要是通过对声音进行环境过滤、环境移位、环境反射、环境过渡等处理，使听音者感到仿佛置身于...