几十年的风风雨雨,中国的广告界经过了一个起伏跌宕的发展阶段。企业对广告公司的期望越来越明确,广告公司对自身的审视也越来越清晰。广告公司该何处去?这是每个人都需要思考的问题。 笔者作为在广告行业浸淫多年的从业者,亲眼看到了各种广告公司的起起落落。窥一斑而见全豹。这里就以深圳广告公司为例,阐述广告公司的变迁过程。 深圳的广告公司经历了这样几个发展阶段。 第一阶段,是国营及股份制的广告公司独领风骚的年代。 在上世纪八十年代末九十年代初,深圳建立特区已有十来年,积累了大量资金,显示出勃勃生机,也出现很多著名企业和品牌。这些企业急需要实力相当的广告公司为其服务。当时,市场竞争不是很激烈,所以许多产品还处于供不应求的阶段(如彩电、冰箱等)。所以广告公司的任务比较简单,只需向消费者宣传产品即可。其工作一般倾向于外部传播,如拍摄影视,制作平面,发布媒体等,对产品定位、品...
什么是报纸广告刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print-medium)。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报纸广告的特点1.覆盖面广,发行量大2.读者广泛而稳定3.具有特殊的版面空间4.阅读方式灵活,易于保存5.选择性强,时效性强,文字表现力强6.传播范围广7.传播速度快8.传播信息详尽9.行业选择灵活10.费用相对较低1.有效时间短2.阅读注意度低3.印刷不够精致4.使用寿命短...
七星关——①今贵州毕节西南七星山上,传为诸葛亮祭旗处。②即望星关,今四川茂汶西南。 七盘关——在今四川广元东北与陕西宁强间的七盘岭上。 七闽——指今福建。古指今福建和浙南少数民族地区。 八闽——宋分福建为八府、州、军,元分八路,故后以八闽为福建的别称。 八公山——今安徽淮南市西。 八百媳妇——在今缅甸掸邦东部。 九江——①今九江市。②明清府名,治德化(今九扛)。⑧秦汉郡。秦治寿春(今寿县),辖今豫皖淮南、鄂东一部分及江西省。汉辖今安徽淮南巢湖以北 地区。魏为淮南郡。 九原——秦郡,治九原(今包头西),辖后套及伊克昭盟北部地。秦末为匈奴所占。 三川——秦郡,韩始置,秦治雒阳(今洛阳市东北),辖今河南省黄河以南的伊、洛水流域等地。汉改河南郡。 三户——①古楚地,今河南淅川西北。②古渡口,今河北磁县西南古漳水上。...
在广告业,让广告人相互认可并不是一件容易的事。但对于上海梅高创意咨询有限公司(以下简称梅高)董事长高峻,圈内人士的赞誉声还是蛮多的,其中包括国际4A公司的一些资深从业者。高峻让人信服,自有其让人信服的道理。或许,高峻一连串令人“眼花”的头衔能透露一些信息:中国管理科学院企业形象研究所副所长,中国国情研究会研究员,美国纽约国际广告节中国首席代表、国际高级评委,中央电视台AD盛典国际评委。对于这样的采访对象,还是多听他说为好。下面就是高峻的口述实录。粗放型增长走到尽头这些年广告业一直有唱衰论调。事实上,去年的数字显示中国的广告额为1500亿元。这说明中国企业的广告投入在不断增加,整个广告行业仍在成长,只是原来是低标准的高增长,而现在是高标准的低增长。这当然是好事,说明行业在重新洗牌,进入市场选择过程。...
就像学中文要学《文学史》一样(我读过6个版本的《中国文学史》)。,要当编辑记者,先了解新闻史是基础。《美国新闻史》很厚,买回来,慢慢翻。《美国新闻史》是过往的记录,不是理论,不枯燥。看这些史料,每个人都可以建立自己的新闻理论和新闻观。不了解史料,容易被别人的不着调的新闻理论所左右。2《新闻报道与写作》此书从头教起,相当于国内的人大或者复旦出的《新闻采访与写作》,但没有“马克思主义性”教育。被美国300多所大学选用。3、《如何成为顶级记者:美联社新闻报道手册》此书相比《新闻报道与写作》更为实战。此书行文像个老记者在教新记者。4、《风云人物采访记》。作者法拉奇。我写《知识英雄》的时候,专门读了一遍。法拉奇不仅人物肖像写得传神,她的提问技巧也非常高超。设计不好采访提纲的记者可以学学。奥琳埃娜·法拉奇:天安门上的毛主席像,是否要永远保留下去?邓小平:永远要保留下去。过去毛主席像挂...
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↓2.文案:只有你的孩子才真正不在意你的穿戴。←1.文案:Bjorn Borg(内衣公司)揭开瑞典神话。报告——忧郁症嗨,我是詹姆斯·J·琼斯——英国的神话密探。我的任务是揭开瑞典王国和世界其他地方神话后面的真相。这些关于对某些国家毫无事实根据的神话至今仍广为流传,真令人不可思议。但我明的其中的原因。要查明真相,必须深入实际。换句话说,必须拨开迷雾,忘掉虚浮,恐惧和因特网。必须去冒险。必须到国外去。必须告别过去所有的成见,拥抱真理(左上)安妮抗抑郁忠告:a开心;b别忧悉;c做运动。(上中)录音A-姬,我对一切都感到厌倦。-亲爱的,你这是什么意思?-别墅税,天气,所有的一切。-还有分期付款。-谢谢你的提醒。-但自杀不能解决所有的问题,亲爱的。-但肯定能解决一些问题。-是的,那是什么呢?...
每一个品牌的推广都是始于某点而终于某点的,品牌推广的起点就是对品牌的定位,而品牌推广的终点则是对品牌定位的完美体现。 我是谁? 我是谁? 这不是电影的台词,而是我们常常碰到的一个问题。 在信息多元化、选择多样化的社会,无论你、我、组织、企业还是国家,都容易在纷繁复杂的环境中迷失自我,每当这个时候,我们都会想起这个简单的问题。 问题的答案总是五花八门的。从生物学的角度回答,“我是一个人,而人类是由古猿进化而来的”,从宇宙学的角度回答,“我是茫茫宇宙中的一分子”,从社会学的角度回答,“我是×××”… 问题的答案会随着你的提问,从姓名逐渐到你的年龄、身份、职业,甚至到你的职业规划和理想——“我是一名专业的品牌管理者”。 “我是谁”的答案也许并不重要,重要的是对这个问题的思考会让我们对自己的现实状况作出客观、准确地判断会让我们合理设置自己的理想或目标,...
为强化和规范户外广告设置安全管理,依据《西宁市户外广告管理办法》和《西宁市户外广告设置规范》的有关要求,制定本规定。 一、设置户外广告基本要件 1、申请人必须是具备设置户外广告资质的注册广告公司; 2、申请设置的户外广告必须是具有资质的设计单位设计,并附有设计方案及相关设计说明; 3、申请设置的户外广告,其设计、施工方案必须符合安全要求。 二、户外广告设置安全规定 (一)选址要求 户外广告设置必须达到《西宁市户外广告设置规范》所规定的选址条件,并符合下列要求: 1、大型户外广告牌距10千伏高压导线垂直净距离不得小于5米,水平净距离不得少于2.5米; 2、市区内所有消防通道距地面5.5米高度以内不得设置户外广告。 (二)设计要求 1、户外广告的设计者必须是具有相应设计资质的单位,其设计方案必须符合安全技术要求;...
第一章知识经济与品牌时代 第二章广告创造名牌 第三章广告策划时势篇:审时度势 第四章广告策划基础篇:品牌铸造 第五章广告策划运筹篇:名牌的诞生 第六章广告策划专业篇:广告之魂 第七章广告策划专业篇:致胜之道 第八章广告策划专业篇:广告创意 第九章广告策划战术篇:广告金规 第十章广告策划时尚篇:广告新信条 第十一章广告策划时尚篇:明星广告 第十二章广告策划财经篇:广告预算 第十三章广告策划理论篇:整合营销传播内涵 第十四章广告策划综合篇:新闻广告 第十五章广告策划综合篇:事件行销 第十六章广告策划综合篇:广告运动 第十七章广告策划实战篇:危机公关 第十八章广告策划实战篇:城市形象工程 第一章知识经济与品牌时代 知识经济时代...
《破晓》中文版 book 1-2部分(1-18)作者:斯蒂芬妮·梅尔第一部贝拉童年不是从出生到某一个年龄为止;也不是某一个特定的年纪孩子长大了,抛开幼稚童年的国度里,没有人会死去Edna St. Vincent Millay前言我拥有比一般人多得多的濒临死亡的经历;这并不是一件你真正会习惯的事。这似乎有些奇怪,我又一次不可避免地面对着死亡。好像注定逃不开这一宿命,每一次我都成功逃开了,但是它又一次次地回到我身边。然而,这一次的似乎与众不同。你可以从你害怕的人身边逃离,你可以试着反抗你所恨的人。我所有的反应都只适用于那些杀手的——那些怪物,那些敌人。而当杀死你的正是你的爱人时,你没有选择。你怎么能逃跑,你怎么能反抗,当你这么做的时候就会伤害你的挚爱?如果你的生命是你能够给予你的挚爱的一切,你又怎么能不给呢?...